تعتمد وحش قبيح لطيف يُدعى Labubu على التواجد بهدوء داخل نافذة عرض، بينما يتواجد خارج الزجاج طابور من المعجبين في انتظار شراء المفاجأة التي قد تحتوي على إصدار مخفي. بالمثل، يتم تشكيل سلسلة من الصور الرقمية على السلسلة كـ NFT، لا يمكن رؤية الشيء المادي، لكنه يُباع بالكامل في غضون دقائق.
أحدهما ملموس والآخر موجود فقط على الشاشة ، يبدو أن هذين الشكلين من IP موجودان في عالمي الواقع والواقع الافتراضي ، ولكن في عصر الاستهلاك المدفوع بالعاطفة ، ينموون وينفجرون ويعيدون إنشاء الأساطير بمنطق مشابه بشكل لافت للنظر. ووراء ذلك وسيلة التفاعل المجتمعي، وإسقاط الهوية الفردية، والحاوية الثقافية والعاطفية التي ولدها عصر الملكية الفكرية.
صدى عاطفي: الاتصال ليس فقط بالسلع
سحر لابوبو لا يقتصر فقط على مظهره الفروي وتصميمه الفريد، بل هو أيضًا امتداد لعالم المستخدم الداخلي، أو صورة الوحش الخفية في دفتر رسومات الطفولة، تعكس عمق الشعور بالوحدة المعقدة التي يشعر بها الفرد. هذه الدمية البسيطة في ظاهرها تخلق في الواقع رفقة عاطفية حقيقية للمستخدم، وتلبي شغف الناس بالانتماء والحب - تمامًا كما أشار عالم النفس ماسلو إلى "احتياجات الانتماء والحب".
في الوقت نفسه، يلبي Labubu ظاهرة نفسية تُعرف بجمع الأشياء. يُعتبر سلوك الجمع في علم النفس تجسيدًا لشعور السيطرة. عندما يحقق المستخدم إحساسًا بالإنجاز من خلال تراكم وعرض دمى Labubu، فإن هذا الشعور بالامتلاك يعزز بدوره الهوية الذاتية والرضا الداخلي. وكل دمية تحمل وراءها قصة فريدة: إما مشاعر الإثارة عند الانتظار في الطابور لشرائها في وقت متأخر من الليل، أو الرنين العاطفي عند مشاركة المجموعة مع الأصدقاء، حيث تتحول هذه اللحظات إلى كنوز عاطفية ثمينة.
تلهم NFTs أيضا إحساسا عميقا بالانتماء إلى المجتمع وتلبي الاحتياجات الاجتماعية للناس ليتم قبولها والاعتراف بها. ما يجمعه اللاعبون لم يعد مجرد سلسلة من التعليمات البرمجية الباردة ، أو رمز الإيمان الذي يمس عالم التشفير لأول مرة ، أو ذاكرة صاغها أشخاص متشابهون في التفكير.
استنادًا إلى الانجذاب العاطفي والشعور بالانتماء، لا يلبي فقط الاحتياجات الداخلية للمستخدمين، ولكنه أيضًا يخلق رابطًا غير مرئي بين المستخدمين والعلامة التجارية. في الوقت نفسه، فإن تحفيز هذه العواطف يفتح طرق نمو جديدة للعلامات التجارية والمبدعين، من خلال التعمق في تجارب المستخدمين العاطفية، وبناء هوية ثقافية متعددة الأبعاد وانتماء للمجتمعات، مما يمكن من تحقيق ولاء المستخدمين على المدى الطويل ومشاركتهم المستمرة.
سرد IP: ليست مجرد أصول، بل حاوية للقصص
في ظل موجة الثقافة الاستهلاكية الحالية، فإن الشخصية ليست مجرد صورة. إن IP الذي يتمتع بحياة حقيقية يكمن جوهره في القدرة على بناء كون سردي يجعل الناس يرغبون في الانغماس فيه.
لابوبو هو مثال على ذلك. بصفته عضوا أساسيا في سلسلة The Monsters ، ربما يكون Labubu قد بدأ كوحش ذو عيون كبيرة بآذان مدببة ، ولكن مع تطويره تدريجيا لشخصية ورفاقه ومسار نموه ، نما من دمية إلى شخصية ، ونسج شبكة افتراضية متنوعة وغنية مع شخصيات أخرى من نفس السلسلة ، مثل ZIMOMO و SkullPanda. يعتمد بناء هذا الكون على إخراج المحتوى المستمر ، وتخطيط التجربة الغامرة المستندة إلى المشهد ، وآلية المشاركة العميقة لمشاعر المستخدم ، مما يتيح أيضا توسيع صورة Labubu إلى العديد من الناقلات المادية مثل المتنزهات الترفيهية غير المتصلة بالإنترنت ، والألعاب القطيفة المحدودة ، والصناديق العمياء ، والكتل الأساسية المجمعة.
فكرة بناء الملكية الفكرية السردية واضحة أيضا في مجال NFT. لقد أدركت مشاريع NFT منذ فترة طويلة أن ما يمكن أن يثير إعجاب المستخدمين حقا ويحافظ على المجتمع ليس ندرة واحدة ، ولكن القصة وراء الشخصيات. على سبيل المثال ، تواصل BAYC توسيع حدود "عالم القردة" من خلال إطلاق منتجات متنوعة مثل metaverse وملابس الموضة والألعاب والموسيقى. يثري Azuki تجربة نقطة الاتصال للمستخدم بالقصص المصورة المادية والأجهزة الطرفية العصرية. اخترقت Pudgy Penguins دائرة Web3 ، ودخلت مشهد البيع بالتجزئة التقليدي بكتب الأطفال والألعاب غير المتصلة بالإنترنت ، مع التركيز على سمات الشفاء اللطيفة لشخصيات البطريق والسرد العاطفي للنمو المصاحب. القاسم المشترك بين هذه الحالات هو أنها حققت جميعا قفزة من الرموز المرئية إلى الأدوار الثقافية ، مما جعل NFTs وسيطا سرديا مدفوعا بالشخصيات بدلا من مجرد أصل على السلسلة.
من هذا المنظور، فإن تلك الأكوان الفكرية التي تمتلك هيكل سردي طويل الأمد وقدرة على إنتاج محتوى مستمر، هي الوحيدة التي تمتلك فعلاً القدرة الثقافية على عبور الزمن والوصول إلى جمهور أوسع.
لعبة الصندوق العمياء: لعبة الندرة وإحساس المفاجأة
آلية الصندوق الأعمى هي لعبة عقلية تعتمد على الاحتمالات ، من خلال عدم اليقين الذي تم إنشاؤه بشكل مصطنع ، بحيث يتم فصل السلع عن السمات الوظيفية البسيطة ، وبدلا من ذلك تتمتع بقيمة عاطفية وإمكانات تجارية. الاحتمال يخلق الندرة ، والندرة تحفز العاطفة ، والعاطفة تدفع في النهاية إلى تكوين القيمة السوقية. في قلب هذا الميكانيكي تكمن فكرة أن اللاعب سيكون مهووسا ب "المرة القادمة" في سياق المحاولات المتكررة ، وهي حالة ذهنية يشار إليها في علم النفس باسم "التعزيز المتقطع".
تمنح طريقة اللعب المبتكرة في Labubu جنبا إلى جنب مع آلية الصندوق الأعمى المستهلكين إحساسا بالمفاجأة والتحدي. ويدفع النموذج الخفي البضائع العادية إلى فئة المقتنيات وحتى الأصول. في كل مرة يتم فيها فتح الصندوق ، فهو ليس استهلاكا عاطفيا فحسب ، بل إنه أيضا عاطفة لعبة احتمالية ملموسة. تم تقديم نهج مماثل في مساحة NFT ، حيث تتم كتابة العشوائية والندرة على السلسلة في شكل عقود ذكية. كل عملية Mint هي في الأساس gacha رقمي ، حيث تحدد الخوارزمية مجموعة الصور والخلفيات والميزات ، وتكرر الندرة تقريبا المنطق المخفي في الصندوق الأعمى المادي.
الأهم من ذلك، عندما يتم فتح عنصر مخفي مثل Labubu، أو عندما يتم الكشف عن NFT نادر، تبدأ آلية الانتشار والتضخيم العاطفي على الشبكات الاجتماعية، من مشاركة الصور في دائرة الأصدقاء إلى المزايدة في السوق الثانوية، حيث يتم تسعير الندرة بسرعة من قبل السوق ثم تتحول إلى نوع من العملة الصعبة.
علاوة: تسعير السوق وفقًا لمشاعر FOMO
ارتفع Labubu المخفي إلى عشرات الآلاف من الدولارات ، وارتفع NFT النادر إلى ملايين أو حتى عشرات الملايين من الدولارات ، خلف هذه الأرقام المذهلة ، هذه ليست سلوكيات سعرية بسيطة ، ولكنها تسويق للقيمة العاطفية.
معنويات FOMO هي واحدة من المشاعر الأساسية التي تدفع أقساط التأمين. عندما يرى المشترون شخصا آخر يبيع بسعر مرتفع ، فغالبا ما يحفز ذلك رغبتهم في دخول السوق بسرعة. في هذا الوقت ، لم يعد العديد من المشترين يصدرون أحكاما بناء على قيمة العمل نفسه فقط ، ولكن بناء على التوقع النفسي لاغتنام الفرصة أو عدم التخلي عنهم من قبل السوق ، وبالتالي تشكيل حلقة ردود فعل إيجابية للسعر وزيادة ارتفاع القسط. هذا السلوك هو في الواقع رهان على القيمة المحتملة للمستقبل. ليس ذلك فحسب ، بل تم تعزيز إجماع السوق أيضا من خلال عوامل مثل ارتفاع الأسعار ومناقشات وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي بدورها دفعت الأسعار إلى الارتفاع.
ومع ذلك ، فإن بعض المضاربين / المضاربين وحتى المسؤولين على دراية جيدة بعلم نفس FOMO وسيخلقون عمدا نقاطا ساخنة في السوق ، مثل التلاعب بالأسعار ، وإعادة الشراء أو الإصدار المحدود ، والمضاربة والتصنيع النادر ، وما إلى ذلك ، لتحفيز الرغبة في الشراء ، وتشكيل ظاهرة فقاعة من ارتفاع الأسعار بشكل كبير على المدى القصير.
على الرغم من أن العواطف المدفوعة تؤدي إلى علاوات ضخمة ونشاط في السوق، إلا أنها تأتي أيضًا مع مخاطر تقلبات عالية. بمجرد عكس العواطف، قد ينهار السعر بسرعة، مما يؤدي إلى بيع ذعر في السوق.
تأثير المشاهير ورموز الهوية الاجتماعية
في هذا العصر الذي يتم فيه تسليع القيمة العاطفية، تعتبر أشياء مثل Labubu والألعاب潮玩 وNFT ليست مجرد قطع تجمع، بل أصبحت لغة اجتماعية جديدة ووسيلة لإسقاط الهوية. وعبر تأييد النجوم وتفاعل المشاعر الجماهيرية، تم بناء الوضع الرمزي للألعاب潮玩 وNFT في الثقافة المعاصرة، مما جعلها تتجاوز الخصائص الجمالية والوظيفية وجوانب التجميع الأصلية، لتتطور أكثر كرموز ثقافية تعكس الشخصية والذوق ورأس المال الاجتماعي.
سواء كان صعود لابوبو ليصبح رمزا لثقافة البوب العالمية بسبب "الزراعة" المتكررة لنجوم مثل ريهانا ودوا ليبا وليزا وروزي من BLACKPINK ، أو التحول التدريجي ل NFT من ثقافة التشفير الفرعية إلى الخطاب السائد بسبب مشاركة مشاهير مثل تاكاشي موراكامي وسنوب دوج وإيمينيم وجوستين بيبر وجاي تشو ، تظهر هذه الظواهر أن المشاهير هم العقد الفائقة لنشر ثقافة الملكية الفكرية هذه. سلوكها له بشكل طبيعي تأثير إرشادي جمالي وعرض الاستهلاك ، والذي غالبا ما يعزز بسرعة محتوى الذهب الثقافي للعبة عصرية أو مشروع NFT.
في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبحت هذه المجموعات أقنعة ثقافية مرئية. من خلال نشر Labubu مخفي أو يشبه المشاهير ، أو تعيين NFT نادر كصورة رمزية ل Twitter / X ، لا يعرض المستخدمون مقتنياتهم فحسب ، بل ينقلون أيضا جمالياتهم وقيمهم وحتى قوتهم الاقتصادية. بمعنى ما ، هذا سلوك اجتماعي وبيان هوية يستخدم الصور والأصول والرموز لجعل سلوك الاستهلاك.
المجتمع هو القوة الإنتاجية: محرك السرد للملكية الفكرية ودورة الثقافة
تحدثت مسارات نمو العلامة التجارية عن تحول جذري. في السابق، كانت الإعلانات هي ساحة القتال الرئيسية لتوسع العلامة التجارية، حيث كانت التكرارات العالية والميزانيات المتزايدة تعادل تقريبًا احتكار انتباه المستخدمين، ولكن اليوم بدأت هذه المعادلة تفقد فعاليتها، وغالبًا ما تأتي القوة التي تستطيع اختراق الضوضاء والوصول إلى القلوب من المجتمع.
لا يعتمد اختراق Labubu على المواضع التجارية الساحقة ، ولكن على مجموعة من المستخدمين العاديين الذين يحبون ثقافة الدمية. يستمرون في إنتاج محتوى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال السلوكيات اليومية مثل "إظهار الأطفال" ، والتحويل اليدوي ، وإنتاج الرموز التعبيرية ، وتسجيل الوصول للتصوير الفوتوغرافي. إن نشر هذه المحتويات الأصلية والدافئة على وسائل التواصل الاجتماعي لا يقلل من عتبة التواصل فحسب ، بل يحفز أيضا بسهولة الرنين العاطفي ، مما يسمح للملكية الفكرية بالنمو بشكل طبيعي في الشبكات الاجتماعية.
عالم NFT هو كذلك. مشاريع NFT مثل CryptoPunks و BAYC و Pudgy Penguins و Azuki تتجه نحو التيار الرئيسي من خلال الإبداع الطوعي لحامليها مما يحقق انتشار الثقافة. إذا كانت ندرة NFT تضفي على المشاركة رمزية رأس المال، فإن الإبداع المجتمعي يمنح هذه العلامات التجارية حياة مستمرة.
هذا ليس فقط ابتكارا في منطق الاتصال ، ولكنه أيضا نقل للقوة السردية. في مثل هذا النظام ، لا يقتصر الأمر على ملكية الأصول بالمعنى المادي فحسب ، بل أيضا الحق في المشاركة في سرد العلامة التجارية وتشكيله. كل قطعة من النسخ ، كل صورة ، تعطي مستوى دلاليا جديدا للعلامة التجارية. وعلاوة على ذلك، أصبح المجتمع نفسه قوة منتجة، ومصدرا لسرد القصص في مجال الملكية الفكرية، وحاضنة للإبداع، ومضخما للصدى الثقافي.
مدفوعة بالجماليات: من الأسلوب البصري إلى التعبير عن المشاعر
تستند شعبية الألعاب العصرية إلى لغتها البصرية "اللطيفة ولكن الغريبة" و "المتمردة ولكن الشافية". هذه الخصائص الجمالية التي تبدو متناقضة ولكنها متكاملة للغاية تضفي طابعًا قويًا على الأعمال الفنية، كما تلامس بدقة المشاعر الداخلية وواقع الشباب المعاصر.
مع الجماليات المتناقضة للبشع والجاذبية ، يجلب Labubu تأثيرا بصريا قويا ونضارة عاطفية ، وأصبح رمزا ثقافيا للهوية الذاتية للجيل Z. هذا النمط المرئي ليس فقط خيارا جماليا ، ولكنه أيضا استراتيجية سردية. صورة لابوبو مغتربة وحميمة في آن واحد ، حدودية ودافئة ، وهذا التعبير الجمالي المتناقض والمعقد يعكس بشكل مناسب التصوير الحقيقي لقلق هوية الجيل Z والاحتكاك الداخلي العاطفي والاغتراب الاجتماعي. في الوقت نفسه ، يكسر Labubu الحلاوة السابقة على غرار kawaii التي يهيمن عليها النظام الجمالي للألعاب العصرية ، ويضخ بعدا أكثر زاوية للتعبير في ثقافة البوب.
يتم لعب هذا المنطق الجمالي أيضا في عالم NFT. كنوع مرئي جديد في ثقافة التشفير ، تطورت اللغة الجمالية ل NFT أيضا إلى صدى ثقافي يتجاوز مجرد كونها جيدة المظهر أو رائعة. مثل ماذا. كانت CryptoPunks رائدة بأسلوب بكسل بسيط ، يمثل روح المهووس والأصولية الرقمية. يمزج أزوكي بين قواعد اللغة اليابانية واتجاهات الشوارع لبناء جيل جديد من الهويات في سياق الثقافة الآسيوية والعولمة. من ناحية أخرى ، يسخر نادي Bored Ape Yacht Club من ثقافة النخبة والسلطة التقليدية بصور الشوارع الكرتونية والسخيفة. من ناحية أخرى ، تنقل Pudgy Penguins عاطفة علاجية من خلال الشخصيات الناضجة واللطيفة...... هذه الأنماط ليست تراكمات عشوائية ، ولكنها تعبيرات مكثفة حول الهوية والإسقاط العاطفي والانتماء الثقافي.
تصبح الصورة بوابة إلى الفضاء الروحي ، والأسلوب الجمالي هو اللغة الاجتماعية. في نهاية اليوم ، سواء كانت لعبة مادية مثل Labubu أو عمل NFT على السلسلة ، فإن ما يمس قلوب الناس حقا ليس فقط الشكل والأسلوب ، ولكن القدرة على زرع صدى عاطفي في الرؤية باللون والملمس والأناقة ، وذلك لإقامة علاقة عميقة تتجاوز سمات السلعة.
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
لابوبو في واجهة العرض، NFT على الشاشة، فتح سحر تسويق المشاعر IP
المؤلف: نانسي، PANews
تعتمد وحش قبيح لطيف يُدعى Labubu على التواجد بهدوء داخل نافذة عرض، بينما يتواجد خارج الزجاج طابور من المعجبين في انتظار شراء المفاجأة التي قد تحتوي على إصدار مخفي. بالمثل، يتم تشكيل سلسلة من الصور الرقمية على السلسلة كـ NFT، لا يمكن رؤية الشيء المادي، لكنه يُباع بالكامل في غضون دقائق.
أحدهما ملموس والآخر موجود فقط على الشاشة ، يبدو أن هذين الشكلين من IP موجودان في عالمي الواقع والواقع الافتراضي ، ولكن في عصر الاستهلاك المدفوع بالعاطفة ، ينموون وينفجرون ويعيدون إنشاء الأساطير بمنطق مشابه بشكل لافت للنظر. ووراء ذلك وسيلة التفاعل المجتمعي، وإسقاط الهوية الفردية، والحاوية الثقافية والعاطفية التي ولدها عصر الملكية الفكرية.
صدى عاطفي: الاتصال ليس فقط بالسلع
سحر لابوبو لا يقتصر فقط على مظهره الفروي وتصميمه الفريد، بل هو أيضًا امتداد لعالم المستخدم الداخلي، أو صورة الوحش الخفية في دفتر رسومات الطفولة، تعكس عمق الشعور بالوحدة المعقدة التي يشعر بها الفرد. هذه الدمية البسيطة في ظاهرها تخلق في الواقع رفقة عاطفية حقيقية للمستخدم، وتلبي شغف الناس بالانتماء والحب - تمامًا كما أشار عالم النفس ماسلو إلى "احتياجات الانتماء والحب".
في الوقت نفسه، يلبي Labubu ظاهرة نفسية تُعرف بجمع الأشياء. يُعتبر سلوك الجمع في علم النفس تجسيدًا لشعور السيطرة. عندما يحقق المستخدم إحساسًا بالإنجاز من خلال تراكم وعرض دمى Labubu، فإن هذا الشعور بالامتلاك يعزز بدوره الهوية الذاتية والرضا الداخلي. وكل دمية تحمل وراءها قصة فريدة: إما مشاعر الإثارة عند الانتظار في الطابور لشرائها في وقت متأخر من الليل، أو الرنين العاطفي عند مشاركة المجموعة مع الأصدقاء، حيث تتحول هذه اللحظات إلى كنوز عاطفية ثمينة.
تلهم NFTs أيضا إحساسا عميقا بالانتماء إلى المجتمع وتلبي الاحتياجات الاجتماعية للناس ليتم قبولها والاعتراف بها. ما يجمعه اللاعبون لم يعد مجرد سلسلة من التعليمات البرمجية الباردة ، أو رمز الإيمان الذي يمس عالم التشفير لأول مرة ، أو ذاكرة صاغها أشخاص متشابهون في التفكير.
استنادًا إلى الانجذاب العاطفي والشعور بالانتماء، لا يلبي فقط الاحتياجات الداخلية للمستخدمين، ولكنه أيضًا يخلق رابطًا غير مرئي بين المستخدمين والعلامة التجارية. في الوقت نفسه، فإن تحفيز هذه العواطف يفتح طرق نمو جديدة للعلامات التجارية والمبدعين، من خلال التعمق في تجارب المستخدمين العاطفية، وبناء هوية ثقافية متعددة الأبعاد وانتماء للمجتمعات، مما يمكن من تحقيق ولاء المستخدمين على المدى الطويل ومشاركتهم المستمرة.
سرد IP: ليست مجرد أصول، بل حاوية للقصص
في ظل موجة الثقافة الاستهلاكية الحالية، فإن الشخصية ليست مجرد صورة. إن IP الذي يتمتع بحياة حقيقية يكمن جوهره في القدرة على بناء كون سردي يجعل الناس يرغبون في الانغماس فيه.
لابوبو هو مثال على ذلك. بصفته عضوا أساسيا في سلسلة The Monsters ، ربما يكون Labubu قد بدأ كوحش ذو عيون كبيرة بآذان مدببة ، ولكن مع تطويره تدريجيا لشخصية ورفاقه ومسار نموه ، نما من دمية إلى شخصية ، ونسج شبكة افتراضية متنوعة وغنية مع شخصيات أخرى من نفس السلسلة ، مثل ZIMOMO و SkullPanda. يعتمد بناء هذا الكون على إخراج المحتوى المستمر ، وتخطيط التجربة الغامرة المستندة إلى المشهد ، وآلية المشاركة العميقة لمشاعر المستخدم ، مما يتيح أيضا توسيع صورة Labubu إلى العديد من الناقلات المادية مثل المتنزهات الترفيهية غير المتصلة بالإنترنت ، والألعاب القطيفة المحدودة ، والصناديق العمياء ، والكتل الأساسية المجمعة.
فكرة بناء الملكية الفكرية السردية واضحة أيضا في مجال NFT. لقد أدركت مشاريع NFT منذ فترة طويلة أن ما يمكن أن يثير إعجاب المستخدمين حقا ويحافظ على المجتمع ليس ندرة واحدة ، ولكن القصة وراء الشخصيات. على سبيل المثال ، تواصل BAYC توسيع حدود "عالم القردة" من خلال إطلاق منتجات متنوعة مثل metaverse وملابس الموضة والألعاب والموسيقى. يثري Azuki تجربة نقطة الاتصال للمستخدم بالقصص المصورة المادية والأجهزة الطرفية العصرية. اخترقت Pudgy Penguins دائرة Web3 ، ودخلت مشهد البيع بالتجزئة التقليدي بكتب الأطفال والألعاب غير المتصلة بالإنترنت ، مع التركيز على سمات الشفاء اللطيفة لشخصيات البطريق والسرد العاطفي للنمو المصاحب. القاسم المشترك بين هذه الحالات هو أنها حققت جميعا قفزة من الرموز المرئية إلى الأدوار الثقافية ، مما جعل NFTs وسيطا سرديا مدفوعا بالشخصيات بدلا من مجرد أصل على السلسلة.
من هذا المنظور، فإن تلك الأكوان الفكرية التي تمتلك هيكل سردي طويل الأمد وقدرة على إنتاج محتوى مستمر، هي الوحيدة التي تمتلك فعلاً القدرة الثقافية على عبور الزمن والوصول إلى جمهور أوسع.
لعبة الصندوق العمياء: لعبة الندرة وإحساس المفاجأة
آلية الصندوق الأعمى هي لعبة عقلية تعتمد على الاحتمالات ، من خلال عدم اليقين الذي تم إنشاؤه بشكل مصطنع ، بحيث يتم فصل السلع عن السمات الوظيفية البسيطة ، وبدلا من ذلك تتمتع بقيمة عاطفية وإمكانات تجارية. الاحتمال يخلق الندرة ، والندرة تحفز العاطفة ، والعاطفة تدفع في النهاية إلى تكوين القيمة السوقية. في قلب هذا الميكانيكي تكمن فكرة أن اللاعب سيكون مهووسا ب "المرة القادمة" في سياق المحاولات المتكررة ، وهي حالة ذهنية يشار إليها في علم النفس باسم "التعزيز المتقطع".
تمنح طريقة اللعب المبتكرة في Labubu جنبا إلى جنب مع آلية الصندوق الأعمى المستهلكين إحساسا بالمفاجأة والتحدي. ويدفع النموذج الخفي البضائع العادية إلى فئة المقتنيات وحتى الأصول. في كل مرة يتم فيها فتح الصندوق ، فهو ليس استهلاكا عاطفيا فحسب ، بل إنه أيضا عاطفة لعبة احتمالية ملموسة. تم تقديم نهج مماثل في مساحة NFT ، حيث تتم كتابة العشوائية والندرة على السلسلة في شكل عقود ذكية. كل عملية Mint هي في الأساس gacha رقمي ، حيث تحدد الخوارزمية مجموعة الصور والخلفيات والميزات ، وتكرر الندرة تقريبا المنطق المخفي في الصندوق الأعمى المادي.
الأهم من ذلك، عندما يتم فتح عنصر مخفي مثل Labubu، أو عندما يتم الكشف عن NFT نادر، تبدأ آلية الانتشار والتضخيم العاطفي على الشبكات الاجتماعية، من مشاركة الصور في دائرة الأصدقاء إلى المزايدة في السوق الثانوية، حيث يتم تسعير الندرة بسرعة من قبل السوق ثم تتحول إلى نوع من العملة الصعبة.
علاوة: تسعير السوق وفقًا لمشاعر FOMO
ارتفع Labubu المخفي إلى عشرات الآلاف من الدولارات ، وارتفع NFT النادر إلى ملايين أو حتى عشرات الملايين من الدولارات ، خلف هذه الأرقام المذهلة ، هذه ليست سلوكيات سعرية بسيطة ، ولكنها تسويق للقيمة العاطفية.
معنويات FOMO هي واحدة من المشاعر الأساسية التي تدفع أقساط التأمين. عندما يرى المشترون شخصا آخر يبيع بسعر مرتفع ، فغالبا ما يحفز ذلك رغبتهم في دخول السوق بسرعة. في هذا الوقت ، لم يعد العديد من المشترين يصدرون أحكاما بناء على قيمة العمل نفسه فقط ، ولكن بناء على التوقع النفسي لاغتنام الفرصة أو عدم التخلي عنهم من قبل السوق ، وبالتالي تشكيل حلقة ردود فعل إيجابية للسعر وزيادة ارتفاع القسط. هذا السلوك هو في الواقع رهان على القيمة المحتملة للمستقبل. ليس ذلك فحسب ، بل تم تعزيز إجماع السوق أيضا من خلال عوامل مثل ارتفاع الأسعار ومناقشات وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي بدورها دفعت الأسعار إلى الارتفاع.
ومع ذلك ، فإن بعض المضاربين / المضاربين وحتى المسؤولين على دراية جيدة بعلم نفس FOMO وسيخلقون عمدا نقاطا ساخنة في السوق ، مثل التلاعب بالأسعار ، وإعادة الشراء أو الإصدار المحدود ، والمضاربة والتصنيع النادر ، وما إلى ذلك ، لتحفيز الرغبة في الشراء ، وتشكيل ظاهرة فقاعة من ارتفاع الأسعار بشكل كبير على المدى القصير.
على الرغم من أن العواطف المدفوعة تؤدي إلى علاوات ضخمة ونشاط في السوق، إلا أنها تأتي أيضًا مع مخاطر تقلبات عالية. بمجرد عكس العواطف، قد ينهار السعر بسرعة، مما يؤدي إلى بيع ذعر في السوق.
تأثير المشاهير ورموز الهوية الاجتماعية
في هذا العصر الذي يتم فيه تسليع القيمة العاطفية، تعتبر أشياء مثل Labubu والألعاب潮玩 وNFT ليست مجرد قطع تجمع، بل أصبحت لغة اجتماعية جديدة ووسيلة لإسقاط الهوية. وعبر تأييد النجوم وتفاعل المشاعر الجماهيرية، تم بناء الوضع الرمزي للألعاب潮玩 وNFT في الثقافة المعاصرة، مما جعلها تتجاوز الخصائص الجمالية والوظيفية وجوانب التجميع الأصلية، لتتطور أكثر كرموز ثقافية تعكس الشخصية والذوق ورأس المال الاجتماعي.
سواء كان صعود لابوبو ليصبح رمزا لثقافة البوب العالمية بسبب "الزراعة" المتكررة لنجوم مثل ريهانا ودوا ليبا وليزا وروزي من BLACKPINK ، أو التحول التدريجي ل NFT من ثقافة التشفير الفرعية إلى الخطاب السائد بسبب مشاركة مشاهير مثل تاكاشي موراكامي وسنوب دوج وإيمينيم وجوستين بيبر وجاي تشو ، تظهر هذه الظواهر أن المشاهير هم العقد الفائقة لنشر ثقافة الملكية الفكرية هذه. سلوكها له بشكل طبيعي تأثير إرشادي جمالي وعرض الاستهلاك ، والذي غالبا ما يعزز بسرعة محتوى الذهب الثقافي للعبة عصرية أو مشروع NFT.
في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبحت هذه المجموعات أقنعة ثقافية مرئية. من خلال نشر Labubu مخفي أو يشبه المشاهير ، أو تعيين NFT نادر كصورة رمزية ل Twitter / X ، لا يعرض المستخدمون مقتنياتهم فحسب ، بل ينقلون أيضا جمالياتهم وقيمهم وحتى قوتهم الاقتصادية. بمعنى ما ، هذا سلوك اجتماعي وبيان هوية يستخدم الصور والأصول والرموز لجعل سلوك الاستهلاك.
المجتمع هو القوة الإنتاجية: محرك السرد للملكية الفكرية ودورة الثقافة
تحدثت مسارات نمو العلامة التجارية عن تحول جذري. في السابق، كانت الإعلانات هي ساحة القتال الرئيسية لتوسع العلامة التجارية، حيث كانت التكرارات العالية والميزانيات المتزايدة تعادل تقريبًا احتكار انتباه المستخدمين، ولكن اليوم بدأت هذه المعادلة تفقد فعاليتها، وغالبًا ما تأتي القوة التي تستطيع اختراق الضوضاء والوصول إلى القلوب من المجتمع.
لا يعتمد اختراق Labubu على المواضع التجارية الساحقة ، ولكن على مجموعة من المستخدمين العاديين الذين يحبون ثقافة الدمية. يستمرون في إنتاج محتوى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال السلوكيات اليومية مثل "إظهار الأطفال" ، والتحويل اليدوي ، وإنتاج الرموز التعبيرية ، وتسجيل الوصول للتصوير الفوتوغرافي. إن نشر هذه المحتويات الأصلية والدافئة على وسائل التواصل الاجتماعي لا يقلل من عتبة التواصل فحسب ، بل يحفز أيضا بسهولة الرنين العاطفي ، مما يسمح للملكية الفكرية بالنمو بشكل طبيعي في الشبكات الاجتماعية.
عالم NFT هو كذلك. مشاريع NFT مثل CryptoPunks و BAYC و Pudgy Penguins و Azuki تتجه نحو التيار الرئيسي من خلال الإبداع الطوعي لحامليها مما يحقق انتشار الثقافة. إذا كانت ندرة NFT تضفي على المشاركة رمزية رأس المال، فإن الإبداع المجتمعي يمنح هذه العلامات التجارية حياة مستمرة.
هذا ليس فقط ابتكارا في منطق الاتصال ، ولكنه أيضا نقل للقوة السردية. في مثل هذا النظام ، لا يقتصر الأمر على ملكية الأصول بالمعنى المادي فحسب ، بل أيضا الحق في المشاركة في سرد العلامة التجارية وتشكيله. كل قطعة من النسخ ، كل صورة ، تعطي مستوى دلاليا جديدا للعلامة التجارية. وعلاوة على ذلك، أصبح المجتمع نفسه قوة منتجة، ومصدرا لسرد القصص في مجال الملكية الفكرية، وحاضنة للإبداع، ومضخما للصدى الثقافي.
مدفوعة بالجماليات: من الأسلوب البصري إلى التعبير عن المشاعر
تستند شعبية الألعاب العصرية إلى لغتها البصرية "اللطيفة ولكن الغريبة" و "المتمردة ولكن الشافية". هذه الخصائص الجمالية التي تبدو متناقضة ولكنها متكاملة للغاية تضفي طابعًا قويًا على الأعمال الفنية، كما تلامس بدقة المشاعر الداخلية وواقع الشباب المعاصر.
مع الجماليات المتناقضة للبشع والجاذبية ، يجلب Labubu تأثيرا بصريا قويا ونضارة عاطفية ، وأصبح رمزا ثقافيا للهوية الذاتية للجيل Z. هذا النمط المرئي ليس فقط خيارا جماليا ، ولكنه أيضا استراتيجية سردية. صورة لابوبو مغتربة وحميمة في آن واحد ، حدودية ودافئة ، وهذا التعبير الجمالي المتناقض والمعقد يعكس بشكل مناسب التصوير الحقيقي لقلق هوية الجيل Z والاحتكاك الداخلي العاطفي والاغتراب الاجتماعي. في الوقت نفسه ، يكسر Labubu الحلاوة السابقة على غرار kawaii التي يهيمن عليها النظام الجمالي للألعاب العصرية ، ويضخ بعدا أكثر زاوية للتعبير في ثقافة البوب.
يتم لعب هذا المنطق الجمالي أيضا في عالم NFT. كنوع مرئي جديد في ثقافة التشفير ، تطورت اللغة الجمالية ل NFT أيضا إلى صدى ثقافي يتجاوز مجرد كونها جيدة المظهر أو رائعة. مثل ماذا. كانت CryptoPunks رائدة بأسلوب بكسل بسيط ، يمثل روح المهووس والأصولية الرقمية. يمزج أزوكي بين قواعد اللغة اليابانية واتجاهات الشوارع لبناء جيل جديد من الهويات في سياق الثقافة الآسيوية والعولمة. من ناحية أخرى ، يسخر نادي Bored Ape Yacht Club من ثقافة النخبة والسلطة التقليدية بصور الشوارع الكرتونية والسخيفة. من ناحية أخرى ، تنقل Pudgy Penguins عاطفة علاجية من خلال الشخصيات الناضجة واللطيفة...... هذه الأنماط ليست تراكمات عشوائية ، ولكنها تعبيرات مكثفة حول الهوية والإسقاط العاطفي والانتماء الثقافي.
تصبح الصورة بوابة إلى الفضاء الروحي ، والأسلوب الجمالي هو اللغة الاجتماعية. في نهاية اليوم ، سواء كانت لعبة مادية مثل Labubu أو عمل NFT على السلسلة ، فإن ما يمس قلوب الناس حقا ليس فقط الشكل والأسلوب ، ولكن القدرة على زرع صدى عاطفي في الرؤية باللون والملمس والأناقة ، وذلك لإقامة علاقة عميقة تتجاوز سمات السلعة.