Guía de marketing Web3: de la emisión de token a la construcción de marca

Introducción

El marketing en el ámbito de Web3 presenta diferencias significativas con respecto a la industria tecnológica tradicional. Este artículo explorará en profundidad las estrategias de marketing de proyectos de criptomonedas, incluyendo la construcción de reputación, la operación de comunidades de desarrolladores, la contratación de talento, la emisión de token, la creación de la imagen del fundador y otras experiencias prácticas.

La singularidad del marketing criptográfico

• La audiencia objetivo es muy pequeña, con solo 23,000 desarrolladores de criptomonedas activos al mes.
• Tamaño de la industria pequeño, barreras de entrada bajas, la influencia personal es fácil de establecer
• La esencia es la coordinación ecológica, es necesario redefinir la forma de crecimiento.
• La comunidad de desarrolladores se centra en la resonancia de valor preciso.
• Es necesario equilibrar la especialización técnica con la cultura comunitaria

Creación de marca del fundador

• Modelar la imagen de un experto en el campo, en lugar de un vendedor de productos
• Elige la forma de expresión más natural, como un pódcast, un texto largo o un video
• Comienza desde un punto de entrada fácil, creando momentos icónicos
• El fundador debe liderar la expresión del ADN de la empresa y la ruta tecnológica.
• Establecer una conexión profunda con el fundador y comprender su visión central

emisión de token

• Equilibrar las actividades de marketing con la doble propiedad de los productos financieros
• Investigar a fondo los escenarios de aplicación y los hábitos de uso de diferentes mercados
• Establecer un mecanismo de gestión post-emisión completo
• Cultivar partidarios tempranos altamente alineados en la fase de la red de pruebas
• Establecer un mecanismo de operación estructurada, como reuniones comunitarias periódicas.

Relaciones con desarrolladores(DevRel)gestión

• DevRel debe integrarse profundamente en el sistema de marketing
• Unificar el estilo del lenguaje y el camino de conversión de la documentación para desarrolladores.
• Resolver los puntos de dolor en el uso de herramientas a través de contenido como videos de enseñanza de programación
• Construir un círculo cerrado de "producto-economía-comunidad"
• Identificar proactivamente las necesidades de los desarrolladores y promover la iteración del producto

Construcción del equipo de marketing

• Reclutamiento de talentos polivalentes con experiencia de colaboración
• Los miembros del equipo deben tener habilidades duales de versatilidad básica + especialización vertical.
• Dividir la estructura del equipo por área en lugar de por función
• Considerar la incorporación de talento de marketing maduro del sector SaaS tradicional
• Establecer un mecanismo de colaboración complementario para garantizar el apoyo continuo a la creación de contenido

Operación global

• El núcleo radica en construir una red de confianza local
• Cultivar miembros de la comunidad altamente activos a través de canales de Discord localizados
• Descubrir y cultivar a los principales seguidores, establecer recursos de mercado iniciales
• La estrategia del evento se centra en la localización precisa, persiguiendo la calidad en lugar de la escala.
• Aprovechar la cultura meme, equilibrar la profesionalidad con la expresión de entretenimiento comunitario

Conclusión

El marketing de Web3 necesita integrarse profundamente en la cultura comunitaria mientras mantiene la profesionalidad técnica. A través de una resonancia de valor precisa, la creación de marca del fundador, la construcción de equipos flexibles y la operación local, los proyectos de Web3 pueden destacarse en este campo de rápido desarrollo.