Nouvelles idées pour la croissance sociale des projets Web3 : défis et percées sur le marché européen et américain
Dans le processus de mondialisation des projets Web3, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causée par les différences culturelles régionales est devenu une question clé. En particulier, le modèle de fracturation sociale qui fonctionne si bien sur le marché asiatique rencontre des difficultés sur les marchés européens et américains. Ce phénomène révèle des différences culturelles et des psychologies utilisateur plus complexes.
Le code du succès de la rupture sociale en Asie
Prenons l'exemple d'une plateforme de commerce électronique bien connue, qui a réussi à porter la "bifurcation sociale" comme méthode de marketing au sommet du marché asiatique. De sa création en 2015 à 2020, cette plateforme a réalisé en seulement 5 ans une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une base culturelle de collectivisme profond : dans les sociétés asiatiques, le réseau de relations interpersonnelles est complexe, et les gens ont un sentiment d'identité de groupe très fort. Partager des informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'habitudes d'utilisation fréquente des médias sociaux a formé une culture sociale numérique mature.
Compréhension précise de la psychologie des utilisateurs : transformation réussie d'un comportement individuel de "faire des économies" en un sujet de discussion sociale, réduction des traces marketing grâce à un mécanisme de ludification, et utilisation astucieuse de la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est, plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande et dans d'autres marchés ont montré une grande vitalité, ce qui démontre pleinement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché Euro-Américain : Nouvelles opportunités de fracture sociale
Une plateforme de commerce électronique transfrontalière, en tant que version étrangère de la plateforme asiatique mentionnée, a habilement transformé le modèle de fission sociale en entrant sur le marché américain. Les règles du programme de récompense par recommandation qu'elle a lancé sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via des plateformes sociales populaires, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a été en tête des téléchargements gratuits sur iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un géant mondial du commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, dépassant ainsi des concurrents ayant une présence sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès en matière de viralité sociale sur les marchés européens et américains jusqu'à présent. Au cours de la dernière décennie, plusieurs cas d'échec méritent réflexion. Un géant des médias sociaux a lancé un programme de recommandation d'amis, mais a finalement dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face à ces invitations considérées comme des "informations indésirables". Le cas d'une plateforme de groupage d'achats est encore plus révélateur, car sa dépendance excessive à des remises élevées et à la pression sociale a finalement conduit à une perte d'utilisateurs et à une forte réduction de sa valeur marchande.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste les rend réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Cependant, des données récentes montrent que le marché européen et américain n'ignore pas complètement la viralité sociale. Le nombre d'utilisateurs d'une plateforme de messagerie instantanée a déjà dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie provenant de la région européenne et russe. En 2024, l'acquisition d'utilisateurs pour des projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente.
Les dilemmes et les percées de la fragmentation sociale sur le marché européen et américain
dilemme
La tradition profondément enracinée de l'individualisme contraste fortement avec le collectivisme asiatique.
La pression sociale se manifeste de manière particulièrement évidente sur le marché européen et américain, les utilisateurs craignant que les actions de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales.
La construction des mécanismes de confiance fait face à de plus grands défis, les projets liés aux crypto-monnaies ayant généralement une faible confiance dans ces régions.
stratégie de percée
Transformer le modèle de "marketing de pression" en un modèle de "partage de valeur", en mettant en avant les bénéfices personnels plutôt que la pression de la communauté.
La conception ludique nécessite une transformation localisée, en mettant l'accent sur l'expérience individuelle et en réduisant les traces de marketing évidentes.
Utiliser des contrats intelligents pour mettre en place un mécanisme d'attribution automatique des récompenses, garantissant ainsi l'équité et la transparence du processus.
Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation valeur et la protection de la vie privée.
Optimiser les décisions à l'aide d'outils sans code et de capacités d'analyse de données.
Associer d'autres moyens de marketing, tels que la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs.
Perspectives d'avenir
Avec le développement mondial des projets Web3, comment réaliser une hausse efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un sujet clé. Le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées pourrait offrir de nouvelles opportunités pour la rupture sociale. Les équipes de projet doivent continuer à surveiller ces évolutions technologiques et les intégrer dans la conception de leur stratégie de croissance.
Dans cette course à la hausse de Web3 mondialisée, les véritables gagnants sont les pionniers qui peuvent s'adapter aux circonstances locales et innover. Ce n'est qu'en comprenant réellement et en respectant les différences de marché que l'on peut prendre l'ascendant dans la vague de mondialisation.
Voir l'original
Cette page peut inclure du contenu de tiers fourni à des fins d'information uniquement. Gate ne garantit ni l'exactitude ni la validité de ces contenus, n’endosse pas les opinions exprimées, et ne fournit aucun conseil financier ou professionnel à travers ces informations. Voir la section Avertissement pour plus de détails.
13 J'aime
Récompense
13
6
Reposter
Partager
Commentaire
0/400
GateUser-7b078580
· Il y a 8h
Les données parlent d'elles-mêmes, 788 millions n'est qu'une illusion, le Marché baissier révèle la vérité.
Voir l'originalRépondre0
FlashLoanPrince
· Il y a 16h
Pouvons-nous parler de quelque chose qui me fera gagner de l'argent ?
Voir l'originalRépondre0
TokenomicsTinfoilHat
· Il y a 16h
La méthode de fission aurait dû être condamnée depuis longtemps. Vraiment, ça devient agaçant ce type de marketing viral.
Voir l'originalRépondre0
AirdropHunter007
· Il y a 16h
C'est toujours la même chose, marketing communautaire et Airdrop.
Voir l'originalRépondre0
MetaMisfit
· Il y a 16h
C'est toujours le même piège, ça ne sert à rien.
Voir l'originalRépondre0
MysteriousZhang
· Il y a 16h
Les différences culturelles sont trop réelles, ceux qui comprennent comprennent.
Nouvelles idées de hausse pour le social Web3 : défis et stratégies pour percer sur le marché européen et américain
Nouvelles idées pour la croissance sociale des projets Web3 : défis et percées sur le marché européen et américain
Dans le processus de mondialisation des projets Web3, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causée par les différences culturelles régionales est devenu une question clé. En particulier, le modèle de fracturation sociale qui fonctionne si bien sur le marché asiatique rencontre des difficultés sur les marchés européens et américains. Ce phénomène révèle des différences culturelles et des psychologies utilisateur plus complexes.
Le code du succès de la rupture sociale en Asie
Prenons l'exemple d'une plateforme de commerce électronique bien connue, qui a réussi à porter la "bifurcation sociale" comme méthode de marketing au sommet du marché asiatique. De sa création en 2015 à 2020, cette plateforme a réalisé en seulement 5 ans une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une base culturelle de collectivisme profond : dans les sociétés asiatiques, le réseau de relations interpersonnelles est complexe, et les gens ont un sentiment d'identité de groupe très fort. Partager des informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'habitudes d'utilisation fréquente des médias sociaux a formé une culture sociale numérique mature.
Compréhension précise de la psychologie des utilisateurs : transformation réussie d'un comportement individuel de "faire des économies" en un sujet de discussion sociale, réduction des traces marketing grâce à un mécanisme de ludification, et utilisation astucieuse de la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est, plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande et dans d'autres marchés ont montré une grande vitalité, ce qui démontre pleinement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché Euro-Américain : Nouvelles opportunités de fracture sociale
Une plateforme de commerce électronique transfrontalière, en tant que version étrangère de la plateforme asiatique mentionnée, a habilement transformé le modèle de fission sociale en entrant sur le marché américain. Les règles du programme de récompense par recommandation qu'elle a lancé sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via des plateformes sociales populaires, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a été en tête des téléchargements gratuits sur iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un géant mondial du commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, dépassant ainsi des concurrents ayant une présence sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès en matière de viralité sociale sur les marchés européens et américains jusqu'à présent. Au cours de la dernière décennie, plusieurs cas d'échec méritent réflexion. Un géant des médias sociaux a lancé un programme de recommandation d'amis, mais a finalement dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face à ces invitations considérées comme des "informations indésirables". Le cas d'une plateforme de groupage d'achats est encore plus révélateur, car sa dépendance excessive à des remises élevées et à la pression sociale a finalement conduit à une perte d'utilisateurs et à une forte réduction de sa valeur marchande.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste les rend réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Cependant, des données récentes montrent que le marché européen et américain n'ignore pas complètement la viralité sociale. Le nombre d'utilisateurs d'une plateforme de messagerie instantanée a déjà dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie provenant de la région européenne et russe. En 2024, l'acquisition d'utilisateurs pour des projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente.
Les dilemmes et les percées de la fragmentation sociale sur le marché européen et américain
dilemme
stratégie de percée
Perspectives d'avenir
Avec le développement mondial des projets Web3, comment réaliser une hausse efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un sujet clé. Le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées pourrait offrir de nouvelles opportunités pour la rupture sociale. Les équipes de projet doivent continuer à surveiller ces évolutions technologiques et les intégrer dans la conception de leur stratégie de croissance.
Dans cette course à la hausse de Web3 mondialisée, les véritables gagnants sont les pionniers qui peuvent s'adapter aux circonstances locales et innover. Ce n'est qu'en comprenant réellement et en respectant les différences de marché que l'on peut prendre l'ascendant dans la vague de mondialisation.