Tim Cook, PDG d'Apple, a souligné l'engagement de l'entreprise à réussir dans l'intelligence artificielle lors d'une réunion du personnel, mettant en avant des investissements accrus. Il a reconnu les retards dans l'amélioration de Siri et a exhorté les employés à intégrer l'IA dans leur travail pour éviter de prendre du retard sur les concurrents, comparant l'évolution de la technologie à celles des innovations précédentes comme Internet et les smartphones.