Cerita ini awalnya diterbitkan di Social Media Today. Untuk menerima berita dan wawasan harian, langganan buletin harian Social Media Today gratis kami.
Meta berkomitmen sepenuhnya pada AI, dengan CEO Mark Zuckerberg kini terdorong untuk mencapai tujuan barunya tentang "superintelligence" otomatis, yang dapat membuat Meta akhirnya memecahkan kode untuk memungkinkan sistem pembelajaran mesin yang benar-benar transenden.
Namun, bukan hanya dalam aplikasi berskala besar bahwa Meta melihat keuntungan dari AI, perusahaan juga menerapkan model AI-nya pada lebih banyak elemen aplikasinya, dan memperkuat pencocokan algoritmik yang ditingkatkan untuk membuat orang menggunakan Facebook, Instagram, dan Threads lebih lama.
Memang, dalam laporan kinerja Q2-nya, Meta mencatat bahwa rekomendasi AI terus meningkatkan keterlibatan video di semua aplikasinya.
Menurut Meta:
"Pada Q2, waktu video di Instagram meningkat lebih dari 20% year-over-year secara global. Kami juga melihat daya tarik yang kuat di Facebook, terutama di AS di mana waktu yang dihabiskan untuk video juga meningkat lebih dari 20% year-over-year."
Dalam istilah yang lebih luas, Meta juga mencatat bahwa rekomendasi AI-nya telah menghasilkan peningkatan waktu yang dihabiskan di Facebook sebesar 5%, dan 6% di Instagram tahun ini.
Namun video tetap menjadi fokus utama untuk keterlibatan IG dan Facebook, dengan Meta juga melaporkan kembali pada bulan April bahwa klip Reels kini menyusun 50% dari semua waktu yang dihabiskan di IG.
Jika Anda ingin memaksimalkan keterlibatan Facebook dan/atau Instagram Anda, konten video perlu dipertimbangkan, dengan sistem rekomendasi AI-nya sekarang mendorong video yang lebih relevan kepada lebih banyak pengguna.
Perubahan ini juga patut dicatat karena lebih awal di tahun ini, sebagai bagian dari pembelaan Meta terhadap kasus antitrust FTC, perusahaan mengakui bahwa pangsa waktu yang dihabiskan Facebook dan Instagram di antara aplikasi media sosial telah menurun secara signifikan, dengan sebagian besar interaksi pribadi beralih ke platform pesan sebagai gantinya.
Bagian terakhir di sini bukanlah hal baru, karena kami telah membahas pergeseran yang lebih luas menuju pesan cukup luas. Namun, menarik untuk dicatat bahwa AI, dan konten video yang direkomendasikan oleh AI secara khusus, kini membantu Meta untuk memperbaiki keadaan dalam hal ini, dan menjaga lebih banyak orang tetap berada di aplikasinya lebih lama.
"Keuntungan ini telah diperoleh melalui optimasi yang terus menerus pada sistem peringkat kami untuk lebih baik mengidentifikasi konten yang paling relevan untuk ditampilkan. Kami berharap dapat memberikan perbaikan tambahan sepanjang tahun saat kami terus meningkatkan model kami dan membuat rekomendasi lebih adaptif terhadap minat seseorang dalam sesi mereka."
Meta juga telah mampu mempromosikan lebih banyak konten asli, yang merupakan fokus utama lainnya dari kemajuan algoritmanya.
Cerita Berlanjut Bulan lalu, Meta mengumumkan pembaruan algoritma yang dirancang untuk menurunkan konten "tidak orisinal", guna meningkatkan materi dari kreator asli, sementara tahun lalu, Instagram menghapus akun agregator dari rekomendasi, dan sejak itu berusaha untuk menggantikan repost dengan konten asli di tempat yang memungkinkan.
Dan menurut Meta, upaya tersebut telah menghasilkan lebih banyak lalu lintas yang mengarah kepada pencipta asli:
"Di Instagram, lebih dari dua pertiga konten yang direkomendasikan di AS sekarang berasal dari pos asli. Di paruh kedua, kami akan fokus pada peningkatan kesegaran pos asli sehingga audiens yang tepat dapat menemukan konten asli dari pembuat segera setelah diposting."
Ini sangat penting bagi Meta untuk mempertahankan hubungannya dengan para pencipta, dan tanpanya, itu tidak akan mampu memanfaatkan peluangnya.
Jika pencipta asli pergi ke tempat lain, mereka akan membawa audiens mereka bersama mereka, dan saat Meta bergerak ke tahap berikutnya dari rencana Metaverse/AR/VR-nya, mereka akan membutuhkan pencipta konten asli untuk memaksimalkan minat audiens terhadap pengalaman baru ini.
Dengan demikian, memastikan bahwa pencipta asli mendapatkan prioritas adalah perubahan penting, dan Meta mengatakan bahwa sistemnya semakin baik dalam hal ini.
Meta juga mengatakan bahwa mereka telah menggunakan alat AI yang terus berkembang untuk meningkatkan rekomendasi konten di Threads:
"Inkorporasi LLM sekarang mendorong bagian yang berarti dari peningkatan waktu terkait peringkat yang dihabiskan di Threads."
Sementara itu, ia juga terus memperbarui alat iklan bertenaga AI-nya, termasuk penargetan otomatis.
“Pada kuartal ini, kami memperluas model rekomendasi berbasis AI baru kami untuk iklan ke permukaan baru dan meningkatkan kinerjanya dengan menggunakan lebih banyak sinyal dan konteks yang lebih panjang. Ini mendorong sekitar 5% lebih banyak konversi iklan di Instagram dan 3% di Facebook.”
Jadi, bukan hanya superintelligence, dan investasi besar Meta dalam proyek AI yang lebih besar yang mendorong pendekatannya, tetapi juga menerapkan model AI-nya ke semua elemen aplikasinya, dan mendorong peningkatan kinerja yang signifikan di masing-masing.
Yang juga menarik perhatian para pengiklan, dan mereka yang ingin memanfaatkan Facebook dan Instagram sebaik mungkin untuk pemasaran. Sekarang, sistem Meta semakin baik dalam menunjukkan konten Anda kepada audiens yang tepat, berdasarkan berbagai indikator algoritmik yang terus berkembang, sebagaimana dinilai oleh AI.
Itu bisa menghadirkan peluang baru dalam pendekatan Anda.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Meta Menggarisbawahi Peningkatan Kinerja Berdasarkan Sistem AI yang Berkembang
Cerita ini awalnya diterbitkan di Social Media Today. Untuk menerima berita dan wawasan harian, langganan buletin harian Social Media Today gratis kami.
Meta berkomitmen sepenuhnya pada AI, dengan CEO Mark Zuckerberg kini terdorong untuk mencapai tujuan barunya tentang "superintelligence" otomatis, yang dapat membuat Meta akhirnya memecahkan kode untuk memungkinkan sistem pembelajaran mesin yang benar-benar transenden.
Namun, bukan hanya dalam aplikasi berskala besar bahwa Meta melihat keuntungan dari AI, perusahaan juga menerapkan model AI-nya pada lebih banyak elemen aplikasinya, dan memperkuat pencocokan algoritmik yang ditingkatkan untuk membuat orang menggunakan Facebook, Instagram, dan Threads lebih lama.
Memang, dalam laporan kinerja Q2-nya, Meta mencatat bahwa rekomendasi AI terus meningkatkan keterlibatan video di semua aplikasinya.
Menurut Meta:
"Pada Q2, waktu video di Instagram meningkat lebih dari 20% year-over-year secara global. Kami juga melihat daya tarik yang kuat di Facebook, terutama di AS di mana waktu yang dihabiskan untuk video juga meningkat lebih dari 20% year-over-year."
Dalam istilah yang lebih luas, Meta juga mencatat bahwa rekomendasi AI-nya telah menghasilkan peningkatan waktu yang dihabiskan di Facebook sebesar 5%, dan 6% di Instagram tahun ini.
Namun video tetap menjadi fokus utama untuk keterlibatan IG dan Facebook, dengan Meta juga melaporkan kembali pada bulan April bahwa klip Reels kini menyusun 50% dari semua waktu yang dihabiskan di IG.
Jika Anda ingin memaksimalkan keterlibatan Facebook dan/atau Instagram Anda, konten video perlu dipertimbangkan, dengan sistem rekomendasi AI-nya sekarang mendorong video yang lebih relevan kepada lebih banyak pengguna.
Perubahan ini juga patut dicatat karena lebih awal di tahun ini, sebagai bagian dari pembelaan Meta terhadap kasus antitrust FTC, perusahaan mengakui bahwa pangsa waktu yang dihabiskan Facebook dan Instagram di antara aplikasi media sosial telah menurun secara signifikan, dengan sebagian besar interaksi pribadi beralih ke platform pesan sebagai gantinya.
Bagian terakhir di sini bukanlah hal baru, karena kami telah membahas pergeseran yang lebih luas menuju pesan cukup luas. Namun, menarik untuk dicatat bahwa AI, dan konten video yang direkomendasikan oleh AI secara khusus, kini membantu Meta untuk memperbaiki keadaan dalam hal ini, dan menjaga lebih banyak orang tetap berada di aplikasinya lebih lama.
"Keuntungan ini telah diperoleh melalui optimasi yang terus menerus pada sistem peringkat kami untuk lebih baik mengidentifikasi konten yang paling relevan untuk ditampilkan. Kami berharap dapat memberikan perbaikan tambahan sepanjang tahun saat kami terus meningkatkan model kami dan membuat rekomendasi lebih adaptif terhadap minat seseorang dalam sesi mereka."
Meta juga telah mampu mempromosikan lebih banyak konten asli, yang merupakan fokus utama lainnya dari kemajuan algoritmanya.
Cerita Berlanjut Bulan lalu, Meta mengumumkan pembaruan algoritma yang dirancang untuk menurunkan konten "tidak orisinal", guna meningkatkan materi dari kreator asli, sementara tahun lalu, Instagram menghapus akun agregator dari rekomendasi, dan sejak itu berusaha untuk menggantikan repost dengan konten asli di tempat yang memungkinkan.
Dan menurut Meta, upaya tersebut telah menghasilkan lebih banyak lalu lintas yang mengarah kepada pencipta asli:
"Di Instagram, lebih dari dua pertiga konten yang direkomendasikan di AS sekarang berasal dari pos asli. Di paruh kedua, kami akan fokus pada peningkatan kesegaran pos asli sehingga audiens yang tepat dapat menemukan konten asli dari pembuat segera setelah diposting."
Ini sangat penting bagi Meta untuk mempertahankan hubungannya dengan para pencipta, dan tanpanya, itu tidak akan mampu memanfaatkan peluangnya.
Jika pencipta asli pergi ke tempat lain, mereka akan membawa audiens mereka bersama mereka, dan saat Meta bergerak ke tahap berikutnya dari rencana Metaverse/AR/VR-nya, mereka akan membutuhkan pencipta konten asli untuk memaksimalkan minat audiens terhadap pengalaman baru ini.
Dengan demikian, memastikan bahwa pencipta asli mendapatkan prioritas adalah perubahan penting, dan Meta mengatakan bahwa sistemnya semakin baik dalam hal ini.
Meta juga mengatakan bahwa mereka telah menggunakan alat AI yang terus berkembang untuk meningkatkan rekomendasi konten di Threads:
"Inkorporasi LLM sekarang mendorong bagian yang berarti dari peningkatan waktu terkait peringkat yang dihabiskan di Threads."
Sementara itu, ia juga terus memperbarui alat iklan bertenaga AI-nya, termasuk penargetan otomatis.
“Pada kuartal ini, kami memperluas model rekomendasi berbasis AI baru kami untuk iklan ke permukaan baru dan meningkatkan kinerjanya dengan menggunakan lebih banyak sinyal dan konteks yang lebih panjang. Ini mendorong sekitar 5% lebih banyak konversi iklan di Instagram dan 3% di Facebook.”
Jadi, bukan hanya superintelligence, dan investasi besar Meta dalam proyek AI yang lebih besar yang mendorong pendekatannya, tetapi juga menerapkan model AI-nya ke semua elemen aplikasinya, dan mendorong peningkatan kinerja yang signifikan di masing-masing.
Yang juga menarik perhatian para pengiklan, dan mereka yang ingin memanfaatkan Facebook dan Instagram sebaik mungkin untuk pemasaran. Sekarang, sistem Meta semakin baik dalam menunjukkan konten Anda kepada audiens yang tepat, berdasarkan berbagai indikator algoritmik yang terus berkembang, sebagaimana dinilai oleh AI.
Itu bisa menghadirkan peluang baru dalam pendekatan Anda.
Lihat Komentar