Paradigma, Peluang, dan Tantangan Aplikasi Konsumen Web3 yang Utama

Sentimen pasar baru-baru ini suram, seiring dengan berkurangnya kebijakan yang menguntungkan dan serangkaian proyek cryptocurrency terkait selebriti yang menghabiskan likuiditas pasar, gelombang spekulasi cryptocurrency yang didorong oleh keuntungan makro tampaknya telah mendekati akhir. Semakin banyak investor dan pelaku industri mulai memikirkan narasi nilai berikutnya untuk industri Web3, sementara jalur aplikasi konsumen Web3 menjadi pusat diskusi yang banyak. Hanya dengan munculnya lebih banyak aplikasi yang ditujukan untuk pengguna biasa dan mencapai adopsi massal, baru dapat memberikan nilai pengguna yang nyata dan model bisnis yang berkelanjutan untuk ekosistem yang terlalu dibangun infrastruktur ini. Artikel ini akan mengulas paradigma utama aplikasi konsumen Web3 saat ini dan membahas peluang serta tantangan yang dihadapi masing-masing.

Definisi Aplikasi Konsumen Web3

Aplikasi konsumen Web3 mengacu pada aplikasi perangkat lunak yang ditujukan untuk pengguna biasa dengan fitur Web3. Target pengguna dari jenis aplikasi ini adalah sebagian besar konsumen biasa, bukan pengguna tingkat perusahaan. Secara umum, seluruh jalur aplikasi konsumen dapat dibagi menjadi 10 kategori berikut: sosial, komunikasi, hiburan, layanan kehidupan, alat, pendidikan, kesehatan medis, keuangan, permainan, dan berita. Seiring dengan kematangan pasar, banyak produk baru mencari titik jual yang berbeda, akan menggabungkan beberapa fitur dalam tingkat tertentu, meskipun kita masih dapat mengklasifikasikannya secara sederhana berdasarkan titik jual inti masing-masing.

Paradigma Utama Aplikasi Konsumen Web3 Saat Ini dan Peluang serta Tantangannya

Saat ini, terdapat tiga paradigma aplikasi konsumen Web3 yang umum.

1. Memanfaatkan karakteristik teknologi infrastruktur Web3 untuk mengoptimalkan masalah aplikasi konsumen tradisional.

Paradigma ini berharap dapat memanfaatkan karakteristik teknis dari infrastruktur Web3, meningkatkan keunggulan kompetitif produk atau menyediakan layanan baru. Hal ini terutama tercermin dalam dua aspek:

Perlindungan privasi yang ekstrem dan kedaulatan data

Titik kesempatan: Jalur privasi selalu menjadi tema utama inovasi infrastruktur Web3, dari enkripsi asimetris awal hingga integrasi teknologi seperti ZK, FHE, dan TEE, bertujuan untuk menciptakan lingkungan jaringan yang sepenuhnya tidak bergantung pada kepercayaan pihak ketiga, memberikan kekuasaan data kepada pengguna. Informasi pribadi dapat langsung dihosting di perangkat terpercaya lokal, menghindari kebocoran privasi. Banyak proyek yang mengklaim diri mereka sebagai media sosial terdesentralisasi, model AI besar, situs video, dan sebagainya termasuk dalam kategori ini.

Tantangan: Setelah melalui verifikasi pasar, menjadikan perlindungan privasi sebagai poin penjualan inti tidak menunjukkan keunggulan yang jelas. Di satu sisi, perhatian konsumen terhadap privasi memerlukan terjadinya peristiwa pelanggaran privasi berskala besar, dan melalui perbaikan regulasi dapat secara efektif mengatasi masalah ini. Di sisi lain, penekanan berlebihan pada perlindungan privasi dapat menggoyahkan model bisnis berbasis big data yang mainstream, sehingga menyulitkan desain model profitabilitas yang berkelanjutan.

Lingkungan eksekusi terpercaya global 24/7 dengan biaya rendah

Titik peluang: Banyak blockchain menyediakan lingkungan eksekusi program multi-pihak yang terpercaya, global, dan beroperasi sepanjang waktu bagi pengembang aplikasi. Ini dapat secara efektif mengurangi biaya kepercayaan dalam skenario bisnis yang melibatkan kolaborasi multi-pihak dengan kekuatan yang seimbang dan data sensitif, seperti pembayaran lintas batas. Stablecoin adalah contoh khas aplikasi semacam ini.

Tantangan: Meskipun memiliki daya saing dari sudut pandang pengurangan biaya dan peningkatan efisiensi, tetapi skenario penggunaannya relatif terbatas. Hanya dalam situasi kolaborasi multi-pihak, independen, dengan skala seimbang dan data yang sensitif, penggunaan lingkungan eksekusi ini dapat memberikan manfaat yang signifikan, yang merupakan syarat yang cukup ketat. Saat ini, tampaknya skenario aplikasi semacam ini terutama terfokus pada sektor layanan keuangan.

2. Memanfaatkan aset kripto untuk merancang strategi pemasaran baru, program loyalitas pengguna, atau model bisnis

Paradigma ini bertujuan untuk meningkatkan keunggulan kompetitif produk dengan memperkenalkan atribut keuangan tinggi dari aset kripto. Hal ini terutama terlihat dalam tiga aspek:

Mengurangi biaya akuisisi pelanggan melalui kampanye pemasaran berbasis token

Poin kesempatan: Untuk proyek awal, bagaimana cara mendapatkan pelanggan dengan biaya rendah adalah masalah kunci. Menggunakan token yang dibuat dengan biaya nol untuk menangkap pengguna, seperti airdrop dan kegiatan lainnya, lebih efisien biayanya dibandingkan langsung membeli lalu lintas dengan dana. Banyak proyek menggunakan cara ini, seperti sebagian besar proyek ekosistem TON, permainan kecil, dll.

Tantangan: terutama menghadapi dua masalah. Pertama, sebagian besar pengguna jenis ini adalah spekulan cryptocurrency, yang tidak terlalu memperhatikan proyek itu sendiri, sehingga biaya konversi di kemudian hari sangat tinggi, dan dapat menyebabkan kesalahan penilaian terhadap kecocokan produk di pasar. Kedua, seiring dengan semakin populernya model semacam ini, manfaat marginal semakin menurun, dan biaya akuisisi pelanggan secara bertahap meningkat.

Program loyalitas pengguna berbasis model "X to Earn"

Titik peluang: mempertahankan dan mengaktifkan kembali adalah tantangan besar lainnya bagi aplikasi konsumen. Memanfaatkan atribut finansial token untuk memberikan imbalan atas perilaku pengguna kunci yang telah ditentukan dapat mengurangi biaya pemeliharaan dan aktivasi. Model "X to Earn" adalah perwakilan tipikal.

Tantangan: Ketergantungan pada insentif hasil dapat mengalihkan perhatian pengguna dari fungsi produk ke tingkat pengembalian. Begitu hasil menurun, pengguna akan cepat pergi. Jika hasil dibangun di atas harga token itu sendiri, maka akan memberikan tekanan manajemen kapitalisasi pasar kepada pihak proyek, dan di pasar bearish harus menanggung biaya pemeliharaan yang tinggi.

Manfaatkan atribut keuangan token untuk langsung menguangkan

Titik kesempatan: dibandingkan dengan monetisasi lalu lintas atau model pembayaran aplikasi tradisional, penjualan langsung token untuk mencairkan uang memberikan proyek model bisnis baru.

Tantangan: Ini adalah model yang tidak berkelanjutan. Setelah fase pertumbuhan awal yang tinggi, karena kurangnya aliran dana tambahan, permainan dengan hasil nol akan tak terhindarkan membuat kepentingan pihak proyek bertentangan dengan pengguna, mempercepat kehilangan pengguna. Dalam jangka panjang, kekurangan aliran kas yang sehat, proyek hanya dapat bergantung pada pembiayaan untuk mendapatkan dana, terjebak dalam ketergantungan pada lingkungan pasar.

3. Sepenuhnya melayani pengguna asli Web3, menyelesaikan titik sakit unik mereka

Paradigma ini berfokus pada layanan kepada kelompok pengguna asli Web3, yang dapat dibagi menjadi dua kategori:

Membangun narasi baru, merancang aset baru di sekitar elemen nilai pengguna Web3 yang belum tergali

Titik peluang: Menyediakan target spekulasi baru untuk pengguna asli Web3 ( seperti jalur keuangan sosial ), yang pada tahap awal proyek memiliki hak penetapan harga untuk aset tertentu, sehingga memperoleh keuntungan monopoli. Ini memerlukan persaingan yang ketat untuk dicapai dalam industri tradisional.

Tantangan: sangat bergantung pada sumber daya tim, perlu mendapatkan dukungan dari orang atau lembaga kunci yang memiliki "kekuasaan penetapan harga" aset kripto. Seiring dengan perkembangan pasar, kekuasaan penetapan harga berpindah secara dinamis di antara berbagai kelompok, sehingga tim perlu memiliki sensitivitas pasar yang sangat tinggi. Selain itu, persaingan untuk memperebutkan preferensi "penetap harga" dengan semua pencipta aset kripto lainnya sangatlah ketat.

Menyediakan alat baru, mengoptimalkan pengalaman partisipasi pengguna Web3 di pasar

Titik peluang: Ini mungkin menjadi paradigma yang paling berpotensi di masa depan. Dengan penyebaran cryptocurrency, basis pengguna Web3 berkembang, membuka kemungkinan untuk segmentasi pengguna. Dengan fokus pada kebutuhan nyata dari kelompok pengguna tertentu, lebih mudah untuk mencapai kecocokan produk-pasar dan membangun model bisnis yang sehat. Seperti platform analisis perdagangan, robot perdagangan, platform informasi, dan sebagainya.

Tantangan: Meskipun jalur pengembangan produk lebih sehat karena kembali ke kebutuhan yang sebenarnya, tetapi siklus pembangunan lebih lama. Proyek yang didorong oleh kebutuhan, bukan narasi, biasanya sulit mendapatkan pendanaan besar di tahap awal. Mempertahankan kesabaran dan tetap setia pada tujuan di pasar kripto yang kompleks merupakan tantangan besar.

Ketiga paradigma ini tidak sepenuhnya independen, banyak proyek yang akan menunjukkan berbagai fitur sekaligus. Bagi para profesional yang ingin berwirausaha di jalur aplikasi konsumen Web3, sangat penting untuk mengevaluasi keunggulan dan tuntutan sendiri secara menyeluruh, serta memilih paradigma yang paling sesuai.