Web3マーケティングガイド:トークン発行からブランド構築まで

はじめに

Web3分野のマーケティングは、従来のテクノロジー業界とは著しい違いがあります。本記事では、暗号通貨プロジェクトのマーケティング戦略、評判構築、開発者コミュニティ運営、人材採用、トークン発行、創業者のイメージ形成などの実戦経験について深く掘り下げていきます。

暗号マーケティングの独自性

• 目標受 audience が非常に小さい、毎月のアクティブな暗号開発者はわずか2.3万人
• 業界規模が小さく、参入障壁が低いため、個人の影響力を簡単に確立できる
• 本質はエコロジーの調和であり、成長の方法を再定義する必要がある
• 開発者コミュニティの核心は正確な価値の共鳴です
• 技術的専門性とコミュニティ文化のバランスを取る必要がある

創業者ブランド構築

• 製造分野の専門家のイメージを作り出し、製品の販売員ではない
• 最も自然な表現方法を選択します。例えば、ポッドキャスト、長文、またはビデオなどです。
• 軽い切り口から始めて、象徴的な瞬間を作り出す
• 創業者は企業のDNAと技術路線の表現を主導しなければならない
• 創設者との深い結びつきを築き、その核心的なビジョンを理解する

トークン発行戦略

• マーケティング活動と金融商品とのバランスを取る二重の特性
• 様々な市場のアプリケーションシーンと使用習慣を深く研究する
• 上場後の管理メカニズムを整備する
• テストネット段階で高度に一致する初期のサポーターを育成する
• 構造化運営メカニズムを確立する。例えば、定期的なコミュニティ会議。

デベロッパーリレーション(DevRel)管理

• DevRelはマーケティングシステムに深く統合されるべきである
• 開発者ドキュメントの言語スタイルと変換パスを統一して管理する
• プログラミング教育動画などのコンテンツを通じてツール使用の痛点を解決する
• "製品-経済-コミュニティ"のクローズドループを構築する
• 開発者のニーズを積極的に特定し、製品のイテレーションを推進する

マーケティングチームの構築

• 共働き経験のあるオールラウンダーを募集
• チームメンバーは基礎的な全能性と垂直的な専門性の二重能力を備える必要があります。
• 職能ではなく領域でチーム構造を分ける
• 伝統的なSaaS分野から成熟したマーケティング人材を引き入れることを検討する
• 連携のためのメカニズムを構築し、コンテンツ制作が継続的にサポートされることを確保する

グローバル運営

• コアはローカルトラストネットワークの構築にあります
• ローカライズされたDiscordチャンネルを通じて高いアクティビティのコミュニティメンバーを育成する
• コアサポーターを発掘し育成し、初期市場リソースを構築する
• 活動戦略は精密なターゲティングに焦点を当て、規模ではなく質を追求します
• meme文化を有効活用し、専門性とコミュニティのエンターテインメント表現をバランスさせる

まとめ

Web3マーケティングは、技術的な専門性を維持しつつ、コミュニティ文化に深く溶け込む必要があります。正確な価値の共鳴、創業者ブランドの構築、柔軟なチーム編成、そしてローカライズされた運営を通じて、Web3プロジェクトはこの急速に発展する分野で際立つことができます。