Labubu潮玩與NFT驚人相似 稀缺性炒作或重蹈覆轍

Labubu 是香港藝術家龍家升在 2015 年創作的虛構角色，屬於某玩具公司旗下的「THE MONSTERS」系列。這一設計融合了北歐神話中暗黑精靈的元素與東方美學，形成了獨特的「醜萌」風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

Labubu 最初作爲繪本角色小範圍流傳，2019 年與玩具公司合作推出盲盒後，迅速從藝術圈躍升爲全球知名的潮玩IP。

2024 年 4 月，某知名女團成員在社交媒體上展示了自己的 Labubu 玩偶，稱其爲「我的寶貝」，這一舉動在東南亞引發了搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒到了原價的 7 倍。

隨後，多位國際明星將 Labubu 掛在奢侈品包包上，使其從普通玩具升級爲「奢侈品配飾」，由此開啓了新一輪的炒作，引發了全球範圍內的追捧，市場價格也被炒高了數倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在某拍賣會上亮相，最終以 108 萬元的高價成交。這一事件推動了相關公司股價創下歷史新高，一年內漲幅接近 10 倍，公司創始人也因此成爲某省首富。

這一現象不禁讓人想起幾年前同樣風靡全球的 NFT。兩者都受到名人效應的推動，都在拍賣會上創下天價，也都引發了全民熱炒。唯一的區別是，一個是實物資產，另一個是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現兩者的核心理念非常相似。它們都通過制造稀缺性來激發消費者的「害怕錯過（FOMO）」心理；同時，兩者都依賴社交媒體傳播，Labubu 愛好者在社交平台上展示隱藏款，NFT 收藏家將藏品設爲頭像，都體現了強烈的社交屬性。

那麼，Labubu 是否會重蹈 NFT 的覆轍？從經歷火爆的市場炒作，到最終回歸平靜，甚至遭遇炒作泡沫破裂後的慘淡收場。畢竟，當年價值上百萬的 NFT 頭像，如今已經跌去了 90% 的價值。

我們可以看看該玩具公司其他知名 IP 的發展歷程。MOLLY 作爲公司的首個爆款 IP（2006 年誕生），通過與奢侈品和潮牌跨界合作來制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二手市場溢價 300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短到了 6-12 個月，部分款式價格較高峯時期已經腰斬。

另一個名爲 SKULLPANDA 的 IP，由於供應量激增，轉售價在半年內下跌了 40%。

雖然我們無法全面對比該公司發布的所有 IP 的價格波動情況，但一些代表性 IP 在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了不小的回落，這一點與 NFT 的發展軌跡十分相似。

目前在二手市場上，原價 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 萬元。這讓人聯想到十多年前火爆一時的另一款潮玩積木熊。當時，某奢侈品牌的聯名款拍出了 22 萬元的高價，但現在大多數型號的價格僅剩原價的 30%-50%。那麼，Labubu 能否避免這樣的命運呢？

歷史似乎已經給出了答案。再華麗的故事也終有落幕之時，目前似乎只有比特幣能夠打破這一規律。

況且，Labubu 的稀缺性僅僅是通過官方描述來塑造的。相比之下，NFT 天生就具備絕對的稀缺性，這種稀缺性在技術上是無法被破壞或人爲幹預的。從這個角度來看，NFT 與 Labubu 的結合似乎更值得關注，但這又是另一個話題了。