Guia de Marketing Web3: da emissão de tokens à construção de marcas

Introdução

O marketing no campo do Web3 apresenta diferenças significativas em relação à indústria de tecnologia tradicional. Este artigo irá explorar profundamente as estratégias de marketing de projetos de criptomoeda, incluindo construção de reputação, operações de comunidade de desenvolvedores, recrutamento de talentos, emissão de tokens, e a moldagem da imagem dos fundadores, entre outras experiências práticas.

A singularidade do marketing cripto

• O público-alvo é muito pequeno, com apenas 23 mil desenvolvedores de criptomoedas ativos por mês.
• Escala da indústria pequena, barreira de entrada baixa, influência pessoal fácil de estabelecer
• A essência é a coordenação ecológica, é necessário redefinir a forma de crescimento.
• A comunidade de desenvolvedores é o núcleo da ressonância de valor preciso
• É necessário equilibrar a especialização técnica com a cultura da comunidade

Criação de Marca do Fundador

• Moldar a imagem de especialista na área, e não de vendedor de produtos
• Escolha a forma de expressão mais natural, como podcast, texto longo ou vídeo
• Comece a partir de um ponto de entrada fácil, criando momentos icónicos
• O fundador deve liderar a expressão do DNA da empresa e da rota tecnológica.
• Estabelecer uma ligação profunda com o fundador, compreendendo a sua visão central.

Emissão de tokens

• Equilibrar as atividades de marketing com a dupla propriedade dos produtos financeiros
• Estudar em profundidade os cenários de aplicação e hábitos de uso de diferentes mercados
• Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo
• Cultivar apoiantes iniciais altamente alinhados na fase da rede de testes
• Estabelecer um mecanismo de operação estruturado, como reuniões comunitárias regulares

Relações com Desenvolvedores(DevRel)gerenciamento

• DevRel deve estar profundamente integrado no sistema de marketing
• Unificar o estilo de linguagem e o caminho de conversão dos documentos dos desenvolvedores
• Resolver os pontos de dor na utilização de ferramentas através de conteúdos como vídeos de ensino de programação
• Construir um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade"
• Identificar proativamente as necessidades dos desenvolvedores e impulsionar a iteração do produto

Construção da equipe de marketing

• Recrutar talentos polivalentes com experiência de trabalho em conjunto
• Os membros da equipe devem ter habilidades duplas de base em várias áreas + especialização vertical.
• Estruturar a equipe por área em vez de função
• Considerar trazer talentos de marketing experientes do setor SaaS tradicional
• Estabelecer um mecanismo de colaboração adequado para garantir que a criação de conteúdo receba apoio contínuo.

Operação Global

• O núcleo está na construção de uma rede de confiança local
• Cultivar membros da comunidade de alta atividade através de canais Discord localizados
• Descobrir e cultivar apoiantes centrais, estabelecer recursos de mercado iniciais
• A estratégia de atividades foca na localização precisa, buscando qualidade em vez de escala
• Aproveitar a cultura meme, equilibrar a profissionalidade com a expressão de entretenimento da comunidade

Conclusão

O marketing do Web3 precisa, ao mesmo tempo, manter a especialização técnica e se integrar profundamente à cultura da comunidade. Através de uma ressonância de valor precisa, construção da marca do fundador, formação flexível de equipes e operações localizadas, os projetos de Web3 podem se destacar neste campo em rápida evolução.