Labubu: от вымышленного IP до глобального феномена в мире игрушек
Labubu - это вымышленный IP-герой, созданный гонконгским художником в 2015 году, который принадлежит к серии известной игрушечной компании. Его дизайн сочетает в себе элементы темных эльфов из скандинавской мифологии и восточную эстетику, формируя уникальный стиль "уродливо-милая", который переворачивает традиционную сладкую парадигму игрушек.
Этот персонаж изначально был представлен как герой иллюстрированной книги для узкой аудитории, а после сотрудничества с игрушечной компанией в 2019 году, когда были выпущены слепые коробки, он быстро перешел из арт-сферы в разряд всемирно известных модных игровых IP.
В апреле 2024 года одна из известных участниц женской группы продемонстрировала куклу Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем", что вызвало ажиотаж в Юго-Восточной Азии, а цена на рынке Таиланда даже взлетела до семикратной от первоначальной.
Затем несколько известных международных звезд повесили Labubu на дорогие предметы роскоши, что подняло его с уровня обычной игрушки до "аксессуара класса люкс", тем самым начав новый виток спекуляций, который вызвал всемирный ажиотаж, и его рыночная цена была разогнана в несколько раз.
10 июня уникальная первая версия Labubu с особым цветом была продана на аукционе за высокую цену в 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало тому, что акции компании игрушек достигли исторического рекорда, увеличившись почти в 10 раз за год, и основатель компании стал самым богатым человеком в регионе.
Это явление невольно напоминает о NFT, которые несколько лет назад также завоевали всемирную популярность. Оба явления стали популярными благодаря эффекту знаменитостей, оба установили рекорды на аукционах и оба вызвали массовый интерес. Единственное отличие заключается в том, что одно является физическим активом, а другое - виртуальным.
При детальном анализе мы можем увидеть, что у обеих концепций есть много схожих идей. Например, обе они вызывают у потребителей психологию «страха упустить» через создание дефицита; одновременно обе зависят от распространения в социальных сетях: фанаты Labubu демонстрируют скрытые модели на социальных платформах, а коллекционеры NFT устанавливают свои коллекции в качестве аватара, что придаёт им сильный социальный аспект.
Так что, будет ли Labubu повторять судьбу NFT? После бурного рыночного хайпа, в конечном итоге вернувшись к спокойствию, даже как NFT, которые после разрыва пузыря значительно потеряли в цене? В конце концов, когда-то стоившие более миллиона NFT аватары сейчас потеряли 90% своей стоимости.
Оглядываясь на развитие других классических IP этой игрушечной компании, мы можем увидеть некоторые схожие тенденции. Например, первый успешный IP компании создал дефицит за счет коллабораций с предметами роскоши и уличной модой, некоторые совместные модели имели цену выше 10 000 юаней, а на рынке спекулянтов цена возросла на 300%. Однако срок популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а некоторые модели уже потеряли в цене по сравнению с периодом пиковых продаж.
Ещё один известный IP за счет резкого увеличения предложения снизил свою цену на 40% за полгода.
Хотя у нас нет данных о ценовых колебаниях всех IP этой компании, некоторые представительные IP в целом вернулись к спокойствию после рыночной спекуляции, и цены также значительно откатились, что довольно похоже на траекторию развития NFT.
В настоящее время на вторичном рынке Labubu, изначальная цена которого составляла 599 юаней, была разогнана до почти 15 тысяч юаней. Это явление напоминает о другой популярной игрушке, имевшей большой успех более десяти лет назад. Тогда совместная модель с определенным люксовым брендом была продана за высокую цену в 220 тысяч юаней, но сейчас большинство моделей стоят лишь 30%-50% от своей первоначальной цены. Так сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Даже самые великолепные истории когда-нибудь заканчиваются, и в настоящее время, похоже, только биткойн может нарушить этот закон.
Стоит отметить, что дефицит Labubu в основном зависит от официального описания, в то время как NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью и технически не может быть изменен или подвергнут человеческому вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu может привести к новым возможностям, но это уже другая тема для обсуждения.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
18 Лайков
Награда
18
7
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
LuckyBearDrawer
· 6ч назад
Ужасная милота — это настоящая любовь, не так ли? Обычная сладкая эстетика уже давно изжила себя.
Посмотреть ОригиналОтветить0
MetaverseVagabond
· 6ч назад
Разогнали до 7-кратной цены! Это налог на интеллект.
Посмотреть ОригиналОтветить0
BrokenDAO
· 08-12 18:23
Еще один раунд капитального пузыря, выращенного IP.
Посмотреть ОригиналОтветить0
wrekt_but_learning
· 08-12 18:22
Что хорошего в мистери-боксах!!
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasWhisperer
· 08-12 18:22
хмм... обнаружен еще один паттерн пузыря NFT fr
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasFeeNightmare
· 08-12 18:14
Уродливо милое взлетело на небеса, Кошелек плачет.
Посмотреть ОригиналОтветить0
MetaMaximalist
· 08-12 18:13
просто еще одна мода на pfp... если честно, я уже видел этот фильм с бини-бэйбис
Labubu: Восход潮玩IP и уроки, извлеченные из NFT
Labubu: от вымышленного IP до глобального феномена в мире игрушек
Labubu - это вымышленный IP-герой, созданный гонконгским художником в 2015 году, который принадлежит к серии известной игрушечной компании. Его дизайн сочетает в себе элементы темных эльфов из скандинавской мифологии и восточную эстетику, формируя уникальный стиль "уродливо-милая", который переворачивает традиционную сладкую парадигму игрушек.
Этот персонаж изначально был представлен как герой иллюстрированной книги для узкой аудитории, а после сотрудничества с игрушечной компанией в 2019 году, когда были выпущены слепые коробки, он быстро перешел из арт-сферы в разряд всемирно известных модных игровых IP.
В апреле 2024 года одна из известных участниц женской группы продемонстрировала куклу Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем", что вызвало ажиотаж в Юго-Восточной Азии, а цена на рынке Таиланда даже взлетела до семикратной от первоначальной.
Затем несколько известных международных звезд повесили Labubu на дорогие предметы роскоши, что подняло его с уровня обычной игрушки до "аксессуара класса люкс", тем самым начав новый виток спекуляций, который вызвал всемирный ажиотаж, и его рыночная цена была разогнана в несколько раз.
10 июня уникальная первая версия Labubu с особым цветом была продана на аукционе за высокую цену в 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало тому, что акции компании игрушек достигли исторического рекорда, увеличившись почти в 10 раз за год, и основатель компании стал самым богатым человеком в регионе.
Это явление невольно напоминает о NFT, которые несколько лет назад также завоевали всемирную популярность. Оба явления стали популярными благодаря эффекту знаменитостей, оба установили рекорды на аукционах и оба вызвали массовый интерес. Единственное отличие заключается в том, что одно является физическим активом, а другое - виртуальным.
При детальном анализе мы можем увидеть, что у обеих концепций есть много схожих идей. Например, обе они вызывают у потребителей психологию «страха упустить» через создание дефицита; одновременно обе зависят от распространения в социальных сетях: фанаты Labubu демонстрируют скрытые модели на социальных платформах, а коллекционеры NFT устанавливают свои коллекции в качестве аватара, что придаёт им сильный социальный аспект.
Так что, будет ли Labubu повторять судьбу NFT? После бурного рыночного хайпа, в конечном итоге вернувшись к спокойствию, даже как NFT, которые после разрыва пузыря значительно потеряли в цене? В конце концов, когда-то стоившие более миллиона NFT аватары сейчас потеряли 90% своей стоимости.
Оглядываясь на развитие других классических IP этой игрушечной компании, мы можем увидеть некоторые схожие тенденции. Например, первый успешный IP компании создал дефицит за счет коллабораций с предметами роскоши и уличной модой, некоторые совместные модели имели цену выше 10 000 юаней, а на рынке спекулянтов цена возросла на 300%. Однако срок популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а некоторые модели уже потеряли в цене по сравнению с периодом пиковых продаж.
Ещё один известный IP за счет резкого увеличения предложения снизил свою цену на 40% за полгода.
Хотя у нас нет данных о ценовых колебаниях всех IP этой компании, некоторые представительные IP в целом вернулись к спокойствию после рыночной спекуляции, и цены также значительно откатились, что довольно похоже на траекторию развития NFT.
В настоящее время на вторичном рынке Labubu, изначальная цена которого составляла 599 юаней, была разогнана до почти 15 тысяч юаней. Это явление напоминает о другой популярной игрушке, имевшей большой успех более десяти лет назад. Тогда совместная модель с определенным люксовым брендом была продана за высокую цену в 220 тысяч юаней, но сейчас большинство моделей стоят лишь 30%-50% от своей первоначальной цены. Так сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Даже самые великолепные истории когда-нибудь заканчиваются, и в настоящее время, похоже, только биткойн может нарушить этот закон.
Стоит отметить, что дефицит Labubu в основном зависит от официального описания, в то время как NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью и технически не может быть изменен или подвергнут человеческому вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu может привести к новым возможностям, но это уже другая тема для обсуждения.