NFT: Новый инструмент для переосмысления отношений между предприятиями и сообществами

NFT уже стал важной инфраструктурой будущего интернета. Хотя некоторые рассматривают его как дорогие цифровые изображения, потенциал NFT далеко не ограничивается этим. Они способны предоставлять рыночные инсайты без нарушения конфиденциальности, создавать сообщества и организации, а также обеспечивать необходимую архитектуру данных для реализации видения Web3.

Многие дальновидные компании активно интегрируют NFT в свои технологические экосистемы. От спортивных лиг до музыкальных фестивалей, различные бренды пробуют применение NFT. Некоторые приложения демонстрируют инновационный прогресс членской экономики, в то время как другие остаются на техническом уровне и не могут в полной мере реализовать потенциал Web3. Как профессионал, долгое время занимающийся разработкой решений для NFT, я считаю, что предприятия могут сосредоточиться на следующих трех аспектах, чтобы с помощью NFT продвигать бизнес в более ориентированном на сообщество направлении.

Создание системы членства, развитие сообщества

Во-первых, компании могут создать членскую систему и развивать сообщество с помощью NFT. Например, выдавать NFT-членские сертификаты лояльным клиентам, одновременно предоставляя доступ к внутреннему сообществу. Также можно выпустить специальные версии NFT для ранних сторонников (например, первых 100 покупателей).

Эта механизм членства позволяет компаниям предоставлять продукт, новости, контент или специальные функции в приоритетном порядке самым преданным пользователям. В то же время, определив основную группу пользователей, компании могут получить ценную обратную связь и понять, что именно важно для пользователей.

Такие внутренние членские системы помогают компаниям легко поддерживать и повышать интерес пользователей, усиливая эффект брендовых амбассадоров. Компании даже могут использовать NFT в качестве билетов для входа в сообщество, позволяя пользователям взаимодействовать, предоставлять отзывы о продуктах и участвовать в формировании будущего развития компании. Благодаря системе NFT-членства, компании не только могут установить более тесные связи с наиболее преданными сообществами, но и усилить их влияние на бизнес.

Предоставление уникальных прав владельцам NFT

Внедрение членства на основе NFT может открыть множество возможностей. Одной из них является предоставление приоритетного или эксклюзивного доступа. Например, для известного спортивного бренда можно предоставить приоритет к покупке новых моделей спортивной обуви через членство NFT. Члены, купившие определённые модели, также могут получить возможность участвовать во встречах с дизайнерами или в вопросно-ответных сессиях.

Эти права не ограничиваются только онлайн-мероприятиями. NFT, как гибкая и кросс-платформенная инфраструктура, может служить электронным билетом на физические мероприятия, обеспечивая бесшовный опыт офлайн-сообщества. Проверяя членство в NFT, пользователи могут как участвовать в эксклюзивной онлайн-викторине с дизайнерами, так и лично посетить дизайн-студию.

Предоставление членам права голоса

С помощью NFT компании также могут предоставить членам право голоса в процессе принятия решений. Например, спортивный бренд может показать членам, которые участвовали в нескольких продажах (NFT может зафиксировать эту информацию), разработанные дизайны и пригласить их проголосовать. Этот подход может углубить взаимодействие между брендом и основной общиной на взаимовыгодной основе: члены получают больше прав и влияния на принятие решений, а бренд может вызвать больше энтузиазма, что в конечном итоге приведет к более высоким продажам.

Признание лидеров сообщества

Более глубокие способы интеграции могут позволить членам оказывать большее влияние на направление проекта. Например, членские NFT某品牌 могут записывать данные о продажах и голосовании, а бренд может приглашать некоторых членов участвовать в обсуждениях продуктовых и дизайнерских команд, стратегических совещаниях и т.д. Это должно способствовать дальнейшей координации темпа между сообществом и бизнесом и награждать вклад активных участников сообщества.

Кроме того, бренды могут предложить различные каналы для углубления взаимодействия в зависимости от конкретных интересов участников. Некоторые могут пожелать участвовать в принятии дизайнерских решений, другие могут предпочесть стать амбассадорами бренда, независимо от выбранного пути, все активно участвующие члены сообщества могут получать вознаграждения. Каждый участник имеет один NFT, который открывает безграничные возможности.

Содействие межсообщества сотрудничеству

С увеличением числа предприятий, интегрирующих NFT и повышающих статус механизма членства в бизнесе, межсообщество сотрудничество станет областью, полной возможностей. Бренды и сообщества смогут осуществлять сотрудничество, которое ранее казалось трудновыполнимым, например, проводить рекламные акции для держателей NFT, принадлежащих к специфическим сообществам других компаний. В отличие от существующих способов привлечения клиентов, такая интеграция сообществ сможет продвигаться более человечно и с меньшим вмешательством в данные, что особенно радует.

Переход на бизнес-модели, основанные на членстве, приведет к глубоким изменениям. Некоторые компании могут осторожно попробовать это постепенно, в то время как другие могут принять модель децентрализованной автономной организации (DAO), передав бизнес полностью в руки сообщества. Механизм членства на основе NFT позволяет компаниям гибко экспериментировать с уровнем участия сообщества в бизнесе и при необходимости вносить корректировки.

В процессе развития многих отраслей человеческий фактор часто игнорируется, что приводит к значительному ущербу для доверия общества к предприятиям. Механизм членства является мощным инструментом, который может помочь предприятиям стать более ориентированными на сообщество, тем самым изменяя эту тенденцию. Это двойной эффект, который приносит NFT: он не только укрепляет отношения между предприятиями и сообществом, но также открывает новые пути экономического роста для предприятий.