Новые подходы к социальному росту Web3 проектов: вызовы и прорывы на рынках Европы и США
В процессе глобализации Web3 проектов, как преодолеть瓶颈 роста, вызванный различиями в региональных культурах, становится ключевым вопросом. Особенно модель социального裂变, которая успешно работает на азиатском рынке, сталкивается с трудностями на рынках Европы и США. Эта феномен отражает более сложные культурные различия и психологию пользователей.
Успешный код социального разрыва в Азии
В качестве примера известной платформы электронной коммерции, её успех позволил маркетинговому методу "социального разрыва" достичь пика на азиатском рынке. С момента своего основания в 2015 году и по 2020 год эта платформа всего за 5 лет достигла удивительного роста числа активных покупателей до 788 миллионов, став второй по величине платформой электронной коммерции в Китае.
Этот успех в основном основан на следующих нескольких факторах:
Глубокая основа коллективистской культуры: в азиатском обществе межличностные сети сложны, люди имеют сильное чувство групповой идентичности, а обмен выгодной информацией рассматривается как способ поддержания отношений.
Высокоцифровая социальная среда: сочетание развитой системы мобильных платежей и частого использования социальных медиа сформировало зрелую цифровую социальную культуру.
Точное понимание психологии пользователей: успешный переход от индивидуального поведения "экономия денег" к социальной теме, снижение видимости маркетинга через игрофикацию, умелое использование силы сообществ для создания сильного чувства вовлеченности.
Эта модель затем получила широкое применение на рынках Юго-Восточной Азии, несколько местных социальных торговых платформ продемонстрировали свою мощную жизнеспособность на рынках Вьетнама, Таиланда и других, что в полной мере подтверждает высокую совместимость этой модели с азиатской культурой.
Европейский и американский рынки: новые возможности для социального разрыва
Некоторый кросс-границы электронная коммерция платформа, как упоминалось ранее, является зарубежной версией азиатской платформы и при выходе на рынок США умело модифицировала модель социального разрыва. Запущенная программа вознаграждений за рекомендации имеет простые, но заметные правила: пользователи могут получать денежные вознаграждения, приглашая новых пользователей зарегистрироваться через основные социальные платформы, чем больше приглашений, тем выше вознаграждение. Хотя этот механизм не может быть полностью скопирован с азиатской модели из-за местных юридических ограничений, он все же успешно вызвал вирусное распространение.
Данные показывают, что платформа в первом месяце 2023 года занимала первое место в бесплатных загрузках для iOS в США на протяжении 28 дней подряд. К концу 2023 года количество ее активных пользователей в месяц было лишь на втором месте после одной из известных мировых компаний электронной коммерции, а объем GMV за год составил около 16 миллиардов долларов, что превышает показатели конкурентов, которые работают на рынке гораздо дольше.
Тем не менее, это может быть одним из немногих успешных примеров социального раскола на рынках Европы и США до сих пор. За последние десять лет несколько неудачных случаев заслуживают глубокого размышления. Один из гигантов социальных медиа запустил программу рекомендаций для друзей, но в конечном итоге был вынужден изменить стратегию из-за недовольства пользователей такими "спам-приглашениями". Случай одной платформы групповых покупок более предупреждающий: их чрезмерная зависимость от высоких скидок и социального давления в конечном итоге привела к оттоку пользователей и значительному сокращению рыночной капитализации.
Эти примеры выявляют специфику европейского и американского рынков: пользователи имеют высокую осведомленность о конфиденциальности и проявляют большую настороженность к коммерческим рекламным действиям, а традиция индивидуализма делает пользователей не желающими быть помеченными как "маркетологи". Однако, недавние данные показывают, что европейский и американский рынки не полностью отвергают социальное распространение. Количество пользователей одной платформы мгновенных сообщений уже превысило 950 миллионов, из которых более 10 миллионов являются платными, и значительная часть из них из Европы и России. В 2024 году привлечение клиентов для Web3 проектов в экосистеме этой платформы стало очевидной тенденцией.
Проблемы и прорывы социального разрыва на рынках Европы и США
Дилемма
Глубоко укоренившаяся традиция индивидуализма резко контрастирует с азиатским коллективизмом.
Социальное давление особенно явно проявляется на европейском и американском рынках, пользователи беспокоятся, что коммерческие рекламные действия могут повлиять на реальные социальные отношения.
Построение механизмов доверия сталкивается с большими вызовами, проекты, связанные с криптовалютами, в этих регионах обычно имеют низкий уровень доверия.
стратегия прорыва
Преобразовать модель "маркетинга давления" в модель "дележа ценностью", подчеркивая личную выгоду, а не давление сообщества.
Игровой дизайн требует локализации, акцентируя внимание на личном опыте и снижая явные следы маркетинга.
Использование смарт-контрактов для реализации механизма автоматического распределения вознаграждений, обеспечивающего справедливость и прозрачность процесса.
Уделяйте внимание прозрачности, автономии, ценностям и защите конфиденциальности.
Используйте инструменты без кода и возможности анализа данных для оптимизации принятия решений.
Сочетание с другими маркетинговыми инструментами, такими как распространение контента в социальных сетях от KOL или Influencer.
Будущее
С учетом глобального развития проектов Web3, вопрос о том, как достичь эффективного роста пользователей в разных культурных контекстах, станет ключевой темой. Развитие новых поколений социальных протоколов и решений для децентрализованной идентификации может открыть новые возможности для социальных разрывов. Проектным командам необходимо постоянно следить за этими технологическими тенденциями и интегрировать их в дизайн стратегий роста.
В этой глобальной гонке за рост Web3 настоящими победителями становятся пионеры, способные адаптироваться к местным условиям и проявлять инновации. Только истинное понимание и уважение к рыночным различиям позволяет занять лидирующие позиции в условиях глобализации.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
14 Лайков
Награда
14
6
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
GateUser-7b078580
· 13ч назад
Данные говорят сами за себя, 788 миллионов – это всего лишь мимолетный успех, Медвежий рынок покажет истинную картину.
Посмотреть ОригиналОтветить0
FlashLoanPrince
· 20ч назад
Можем поговорить о чем-то, что позволит мне заработать?
Посмотреть ОригиналОтветить0
TokenomicsTinfoilHat
· 20ч назад
Геймплей Fission давно должен был остыть, что действительно раздражает такого рода вирусный маркетинг
Посмотреть ОригиналОтветить0
AirdropHunter007
· 20ч назад
Все по старому, маркетинг сообщества и Аирдроп.
Посмотреть ОригиналОтветить0
MetaMisfit
· 20ч назад
всё по-старому, никакой пользы нет
Посмотреть ОригиналОтветить0
MysteriousZhang
· 20ч назад
Культурные различия слишком реальны, те, кто понимает, понимают.
Новые подходы к росту Web3-социализации: преодоление вызовов и стратегий на европейском и американском рынках.
Новые подходы к социальному росту Web3 проектов: вызовы и прорывы на рынках Европы и США
В процессе глобализации Web3 проектов, как преодолеть瓶颈 роста, вызванный различиями в региональных культурах, становится ключевым вопросом. Особенно модель социального裂变, которая успешно работает на азиатском рынке, сталкивается с трудностями на рынках Европы и США. Эта феномен отражает более сложные культурные различия и психологию пользователей.
Успешный код социального разрыва в Азии
В качестве примера известной платформы электронной коммерции, её успех позволил маркетинговому методу "социального разрыва" достичь пика на азиатском рынке. С момента своего основания в 2015 году и по 2020 год эта платформа всего за 5 лет достигла удивительного роста числа активных покупателей до 788 миллионов, став второй по величине платформой электронной коммерции в Китае.
Этот успех в основном основан на следующих нескольких факторах:
Глубокая основа коллективистской культуры: в азиатском обществе межличностные сети сложны, люди имеют сильное чувство групповой идентичности, а обмен выгодной информацией рассматривается как способ поддержания отношений.
Высокоцифровая социальная среда: сочетание развитой системы мобильных платежей и частого использования социальных медиа сформировало зрелую цифровую социальную культуру.
Точное понимание психологии пользователей: успешный переход от индивидуального поведения "экономия денег" к социальной теме, снижение видимости маркетинга через игрофикацию, умелое использование силы сообществ для создания сильного чувства вовлеченности.
Эта модель затем получила широкое применение на рынках Юго-Восточной Азии, несколько местных социальных торговых платформ продемонстрировали свою мощную жизнеспособность на рынках Вьетнама, Таиланда и других, что в полной мере подтверждает высокую совместимость этой модели с азиатской культурой.
Европейский и американский рынки: новые возможности для социального разрыва
Некоторый кросс-границы электронная коммерция платформа, как упоминалось ранее, является зарубежной версией азиатской платформы и при выходе на рынок США умело модифицировала модель социального разрыва. Запущенная программа вознаграждений за рекомендации имеет простые, но заметные правила: пользователи могут получать денежные вознаграждения, приглашая новых пользователей зарегистрироваться через основные социальные платформы, чем больше приглашений, тем выше вознаграждение. Хотя этот механизм не может быть полностью скопирован с азиатской модели из-за местных юридических ограничений, он все же успешно вызвал вирусное распространение.
Данные показывают, что платформа в первом месяце 2023 года занимала первое место в бесплатных загрузках для iOS в США на протяжении 28 дней подряд. К концу 2023 года количество ее активных пользователей в месяц было лишь на втором месте после одной из известных мировых компаний электронной коммерции, а объем GMV за год составил около 16 миллиардов долларов, что превышает показатели конкурентов, которые работают на рынке гораздо дольше.
Тем не менее, это может быть одним из немногих успешных примеров социального раскола на рынках Европы и США до сих пор. За последние десять лет несколько неудачных случаев заслуживают глубокого размышления. Один из гигантов социальных медиа запустил программу рекомендаций для друзей, но в конечном итоге был вынужден изменить стратегию из-за недовольства пользователей такими "спам-приглашениями". Случай одной платформы групповых покупок более предупреждающий: их чрезмерная зависимость от высоких скидок и социального давления в конечном итоге привела к оттоку пользователей и значительному сокращению рыночной капитализации.
Эти примеры выявляют специфику европейского и американского рынков: пользователи имеют высокую осведомленность о конфиденциальности и проявляют большую настороженность к коммерческим рекламным действиям, а традиция индивидуализма делает пользователей не желающими быть помеченными как "маркетологи". Однако, недавние данные показывают, что европейский и американский рынки не полностью отвергают социальное распространение. Количество пользователей одной платформы мгновенных сообщений уже превысило 950 миллионов, из которых более 10 миллионов являются платными, и значительная часть из них из Европы и России. В 2024 году привлечение клиентов для Web3 проектов в экосистеме этой платформы стало очевидной тенденцией.
Проблемы и прорывы социального разрыва на рынках Европы и США
Дилемма
стратегия прорыва
Будущее
С учетом глобального развития проектов Web3, вопрос о том, как достичь эффективного роста пользователей в разных культурных контекстах, станет ключевой темой. Развитие новых поколений социальных протоколов и решений для децентрализованной идентификации может открыть новые возможности для социальных разрывов. Проектным командам необходимо постоянно следить за этими технологическими тенденциями и интегрировать их в дизайн стратегий роста.
В этой глобальной гонке за рост Web3 настоящими победителями становятся пионеры, способные адаптироваться к местным условиям и проявлять инновации. Только истинное понимание и уважение к рыночным различиям позволяет занять лидирующие позиции в условиях глобализации.