Web3 Pazarlama Rehberi: Token üretiminden marka inşasına

Giriş

Web3 alanındaki pazarlama ile geleneksel teknoloji sektöründe önemli farklılıklar bulunmaktadır. Bu makalede kripto para projelerinin pazarlama stratejileri, itibar inşası, geliştirici topluluğu yönetimi, yetenek kazanımı, token üretimi, kurucu imajı oluşturma gibi konulardaki pratik deneyimler derinlemesine incelenecektir.

Kripto Pazarlamanın Eşsizliği

• Hedef kitle çok küçük, aylık aktif kripto geliştirici sayısı sadece 23 bin.
• Sektör ölçeği küçük, giriş engeli düşük, kişisel etki alanı kolayca oluşturulabilir
• Özünde ekosistem uyumu var, büyüme yönteminin yeniden tanımlanması gerekiyor.
• Geliştirici topluluğunun özü, doğru değer uyumudur.
• Teknik uzmanlık ile topluluk kültürü arasında denge sağlanması gerekiyor

Kurucu Marka Oluşturma

• Ürün satıcısı değil, alan uzmanı imajı oluşturmak
• En doğal ifade biçimini seçin, örneğin podcast, uzun metin veya video
• Rahat bir başlangıç noktasından başlayarak ikonik anlar yaratın
• Kurucular, işletmenin DNA'sını ve teknoloji yol haritasını ifade etmelidir.
• Kurucularla derin bir bağ kurun, ana vizyonlarını anlayın

Token üretimi stratejisi

• Pazarlama kampanyaları ile finansal ürünlerin çift niteliğini dengelemek
• Farklı pazarların uygulama senaryolarını ve kullanım alışkanlıklarını derinlemesine incelemek
• Piyasa sonrası yönetim mekanizmasının geliştirilmesi
• Testnet aşamasında yüksek uyumlu erken destekçileri yetiştirmek
• Yapılandırılmış bir işletim mekanizması kurmak, örneğin düzenli topluluk toplantıları

Geliştirici İlişkileri ( DevRel ) yönetimi

• DevRel, pazarlama sistemine derinlemesine entegre olmalıdır.
• Geliştirici belgelerinin dil tarzını ve dönüşüm yolunu统一把控
• Programlama öğretim videoları gibi içeriklerle araç kullanımındaki sorunları çözmek
• "Ürün-İktisat-Topluluk" kapalı döngüsünü oluşturmak
• Geliştirici ihtiyaçlarını proaktif bir şekilde tanımlamak ve ürün iterasyonunu ilerletmek

Pazarlama Takımı Oluşturma

• İş deneyimi olan çok yönlü yetenekler işe alınıyor
• Ekip üyelerinin temel çok yönlülük + dikey uzmanlık gibi iki yeteneğe sahip olmaları gerekmektedir.
• Takım yapısını işlev yerine alanlara göre ayırın
• Geleneksel SaaS alanından olgun pazarlama yeteneklerini çekmeyi düşünün.
• Sürekli destek almak için içerik oluşturma süreçlerini güvence altına alan bir işbirliği mekanizması oluşturmak.

Küresel Operasyon

• Temel, yerel güven ağı kurmakta yatıyor.
• Yüksek aktiflikteki topluluk üyelerini yerelleştirilmiş Discord kanalları aracılığıyla yetiştirmek
• Temel destekçileri keşfetmek ve yetiştirmek, başlangıç piyasa kaynakları oluşturmak
• Etkinlik stratejisi, doğru konumlandırmaya odaklanır, ölçekten ziyade kaliteyi hedefler.
• Meme kültürünü iyi kullanarak, profesyonellik ile topluluk eğlencesi arasında denge kurun.

Sonuç

Web3 pazarlaması, teknik uzmanlığını korurken topluluk kültürüne derinlemesine entegre olmayı gerektirir. Doğru değer yankısı, kurucu marka oluşturma, esnek ekip yapısı ve yerelleştirilmiş operasyonlar aracılığıyla, Web3 projeleri bu hızla gelişen alanda öne çıkabilir.