Cách mạng trình duyệt trong kỷ nguyên AI: Từ hiển thị thông tin đến gọi tác vụ

Cuộc chiến trình duyệt lần thứ ba đang âm thầm diễn ra. Nhìn lại lịch sử, từ Netscape đến IE, rồi đến Firefox và Chrome, cuộc chiến trình duyệt luôn là sự thể hiện tập trung của quyền kiểm soát nền tảng và sự thay đổi trong mô hình công nghệ. Chrome đã giành được vị trí thống trị nhờ tốc độ cập nhật và sự liên kết sinh thái, trong khi Google thông qua cấu trúc "đôi độc quyền" giữa tìm kiếm và trình duyệt, đã hình thành một vòng khép kín cho cổng thông tin.

Tuy nhiên, cấu trúc này đang bị lung lay. Sự trỗi dậy của các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) đã khiến ngày càng nhiều người dùng hoàn thành nhiệm vụ trên trang kết quả tìm kiếm mà không cần nhấp chuột, hành vi nhấp chuột trên các trang web truyền thống đang giảm. Đồng thời, những tin đồn về việc Apple có thể thay thế công cụ tìm kiếm mặc định trong Safari đã đe dọa thêm đến lợi nhuận cốt lõi của Alphabet, thị trường đã bắt đầu bộc lộ sự bất an đối với "chính thống tìm kiếm".

Trình duyệt cũng đang đối mặt với việc tái định hình vai trò. Nó không chỉ là công cụ hiển thị trang web mà còn là một container tập hợp nhiều khả năng như nhập dữ liệu, hành vi người dùng, danh tính riêng tư, v.v. AI Agent tuy mạnh, nhưng để hoàn thành các tương tác trang phức tạp, gọi dữ liệu danh tính cục bộ, kiểm soát các yếu tố trang web, vẫn cần dựa vào ranh giới tin cậy và sandbox chức năng của trình duyệt. Trình duyệt đang chuyển từ giao diện con người thành nền tảng gọi hệ thống cho Agent.

Thực sự có thể phá vỡ cấu trúc thị trường trình duyệt hiện tại không phải là một "Chrome tốt hơn", mà là một cấu trúc tương tác mới: không phải là việc trình bày thông tin, mà là việc gọi nhiệm vụ. Trình duyệt tương lai cần được thiết kế cho AI Agent - không chỉ có thể đọc, mà còn có thể viết và thực thi. Những dự án như Browser Use đang cố gắng ngữ nghĩa hóa cấu trúc trang, biến giao diện trực quan thành văn bản có cấu trúc mà LLM có thể gọi, thực hiện ánh xạ từ trang đến lệnh, giảm thiểu đáng kể chi phí tương tác.

Các dự án chính trên thị trường đã bắt đầu thử nghiệm: Perplexity xây dựng trình duyệt gốc Comet, sử dụng AI thay thế cho kết quả tìm kiếm truyền thống; Brave kết hợp bảo vệ quyền riêng tư với suy luận cục bộ, sử dụng LLM để tăng cường chức năng tìm kiếm và chặn quảng cáo; trong khi các dự án gốc Crypto như Donut, nhắm đến một cổng mới cho sự tương tác giữa AI và tài sản trên chuỗi. Những dự án này có đặc điểm chung là: cố gắng tái cấu trúc phần đầu vào của trình duyệt, chứ không phải làm đẹp lớp đầu ra của nó.

Đối với những người khởi nghiệp, cơ hội nằm trong mối quan hệ tam giác của đầu vào, cấu trúc và đại lý. Trình duyệt như một giao diện gọi thế giới của các Agent trong tương lai, có nghĩa là ai có thể cung cấp các "khối năng lực" có cấu trúc, có thể gọi và đáng tin cậy, thì người đó sẽ trở thành một phần của thế hệ nền tảng mới. Từ SEO đến AEO (Tối ưu hóa động cơ đại lý), từ lưu lượng trang đến gọi chuỗi nhiệm vụ, hình thức sản phẩm và tư duy thiết kế đang được tái cấu trúc. Cuộc chiến trình duyệt lần thứ ba xảy ra ở "đầu vào" chứ không phải "trình bày"; người quyết định thắng thua không còn là ai thu hút được sự chú ý của người dùng, mà là ai giành được niềm tin của Agent, nhận được quyền truy cập để gọi.

Lời khuyên cho các doanh nhân

1. Tiêu chuẩn hóa cấu trúc giao diện: Đảm bảo sản phẩm "có thể gọi"

   • Thiết kế cấu trúc DOM có ngữ nghĩa hoặc ánh xạ JSON
   • Cung cấp trạng thái máy, cho phép Agent tái hiện ổn định quy trình hành vi của người dùng.
   • Hỗ trợ phục hồi kịch bản tương tác
   • Cung cấp WebHook hoặc API Endpoint ổn định

2. Danh tính và quyền đi lại: Giúp Agent vượt qua rào cản niềm tin

   • Tận dụng lợi thế của lưu trữ cục bộ trên trình duyệt, gọi ví, nhận diện mã xác thực, v.v.
   • Xây dựng "MCP (Nền tảng Đa khả năng)" cho thế giới blockchain trong bối cảnh Web3
   • Phát triển lớp chỉ thị chung, bộ giao diện hợp đồng tiêu chuẩn hóa hoặc ví nhẹ + Nền tảng danh tính

3. Hiểu thêm về cơ chế lưu lượng: Từ SEO đến AEO/ATF

   • Thiết kế sản phẩm như một "đơn vị khả năng có thể gọi" chứ không chỉ đơn giản là một "trang"
   • Tối ưu hóa quy trình gọi Agent (AEO) và điều chỉnh lịch trình nhiệm vụ (ATF)
   • Đơn giản hóa quy trình đăng ký, cung cấp giao diện truy vấn giá cả và tồn kho theo thời gian thực
   • Cú pháp gọi thích ứng với các framework LLM khác nhau

Các nhà khởi nghiệp nên tập trung vào việc xây dựng "cú pháp giao diện" cho việc gọi Agent, nhằm trở thành một phần trong chuỗi niềm tin của các tác nhân, và xây dựng "thành trì API" trong mô hình tìm kiếm thế hệ tiếp theo. Chìa khóa của thời đại Web3 + AI Agent nằm ở việc nắm bắt ý định thực thi của Agent thông qua chuỗi gọi, thay vì chỉ dựa vào giao diện người dùng để giành sự chú ý của người dùng.