Labubu: Sự trỗi dậy và tương lai của đồ chơi thời trang
Labubu, nhân vật hư cấu được tạo ra bởi một nghệ sĩ Hồng Kông vào năm 2015, thuộc về một dòng sản phẩm của một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế độc đáo của nó kết hợp các yếu tố của tinh linh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo thành một phong cách "xấu dễ thương" đặc biệt, lật ngược hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu được lưu hành trong một phạm vi nhỏ như một nhân vật trong sách tranh, Labubu nhanh chóng từ vòng nghệ thuật ngách vươn lên thành một IP đồ chơi thời trang được toàn cầu chú ý sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi vào năm 2019 để ra mắt hộp mù.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã giới thiệu con búp bê Labubu của cô trên mạng xã hội, gọi nó là "cục cưng của tôi", ngay lập tức gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc. Ngay sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, khiến nó từ một món đồ chơi bình thường trở thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó khơi dậy một đợt săn lùng mới trên toàn cầu, giá cả trên thị trường cũng đã tăng vọt nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một phiên bản độc đáo của Labubu đã xuất hiện tại một cuộc đấu giá, với giá giao dịch lên tới 1.08 triệu nhân dân tệ. Không chỉ vậy, sự kiện này còn thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong một năm, và người sáng lập công ty do đó đã trở thành người giàu nhất tỉnh.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã từng làm mưa làm gió toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều được hưởng lợi từ hiệu ứng người nổi tiếng, đều thiết lập giá kỷ lục trong các cuộc đấu giá, và đều trải qua giai đoạn được người dân cuồng nhiệt theo đuổi. Mặc dù một cái là tài sản hữu hình, một cái là tài sản ảo, nhưng ý tưởng cốt lõi của chúng lại đáng kinh ngạc là tương tự.
Phân tích sâu cho thấy, Labubu và NFT đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm. Cả hai cũng đều phụ thuộc vào việc lan truyền trên mạng xã hội, cho dù là chia sẻ mẫu Labubu ẩn trên Xiaohongshu hay đặt NFT làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều thể hiện thuộc tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có lặp lại sai lầm của NFT không? Chúng ta có thể tham khảo lộ trình phát triển của các IP nổi tiếng khác thuộc cùng một công ty. Ví dụ, IP đầu tiên nổi bật của công ty đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%, nhưng chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn từ sáu tháng đến một năm, một số kiểu dáng đã giảm giá một nửa so với thời kỳ đỉnh cao. Một IP khác thì do nguồn cung tăng vọt, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng sáu tháng.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh đầy đủ sự biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP đại diện đã trở lại bình tĩnh sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường, với giá cả có sự giảm rõ rệt, điều này khá giống với xu hướng của NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ nhưng đã được thổi giá lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường đồ cũ. Điều này khiến người ta không khỏi nhớ đến một món đồ chơi khác đã từng gây sốt hơn mười năm trước, khi một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ nào đó từng được đấu giá lên tới 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây giá của hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có hào nhoáng đến đâu, câu chuyện cuối cùng cũng sẽ phải đối mặt với một ngày tan vỡ, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin đã phá vỡ được lời nguyền này. Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ được định hình dựa trên mô tả chính thức, trong khi NFT tự nhiên có sự khan hiếm tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể thay đổi hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể xứng đáng được chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng để khám phá sâu hơn.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Labubu trò chơi thần thoại: sao chép mô hình thổi phồng NFT, cảnh giác với rủi ro bong bóng giá.
Labubu: Sự trỗi dậy và tương lai của đồ chơi thời trang
Labubu, nhân vật hư cấu được tạo ra bởi một nghệ sĩ Hồng Kông vào năm 2015, thuộc về một dòng sản phẩm của một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế độc đáo của nó kết hợp các yếu tố của tinh linh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo thành một phong cách "xấu dễ thương" đặc biệt, lật ngược hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu được lưu hành trong một phạm vi nhỏ như một nhân vật trong sách tranh, Labubu nhanh chóng từ vòng nghệ thuật ngách vươn lên thành một IP đồ chơi thời trang được toàn cầu chú ý sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi vào năm 2019 để ra mắt hộp mù.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã giới thiệu con búp bê Labubu của cô trên mạng xã hội, gọi nó là "cục cưng của tôi", ngay lập tức gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc. Ngay sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, khiến nó từ một món đồ chơi bình thường trở thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó khơi dậy một đợt săn lùng mới trên toàn cầu, giá cả trên thị trường cũng đã tăng vọt nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một phiên bản độc đáo của Labubu đã xuất hiện tại một cuộc đấu giá, với giá giao dịch lên tới 1.08 triệu nhân dân tệ. Không chỉ vậy, sự kiện này còn thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong một năm, và người sáng lập công ty do đó đã trở thành người giàu nhất tỉnh.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã từng làm mưa làm gió toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều được hưởng lợi từ hiệu ứng người nổi tiếng, đều thiết lập giá kỷ lục trong các cuộc đấu giá, và đều trải qua giai đoạn được người dân cuồng nhiệt theo đuổi. Mặc dù một cái là tài sản hữu hình, một cái là tài sản ảo, nhưng ý tưởng cốt lõi của chúng lại đáng kinh ngạc là tương tự.
Phân tích sâu cho thấy, Labubu và NFT đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm. Cả hai cũng đều phụ thuộc vào việc lan truyền trên mạng xã hội, cho dù là chia sẻ mẫu Labubu ẩn trên Xiaohongshu hay đặt NFT làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều thể hiện thuộc tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có lặp lại sai lầm của NFT không? Chúng ta có thể tham khảo lộ trình phát triển của các IP nổi tiếng khác thuộc cùng một công ty. Ví dụ, IP đầu tiên nổi bật của công ty đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%, nhưng chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn từ sáu tháng đến một năm, một số kiểu dáng đã giảm giá một nửa so với thời kỳ đỉnh cao. Một IP khác thì do nguồn cung tăng vọt, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng sáu tháng.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh đầy đủ sự biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP đại diện đã trở lại bình tĩnh sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường, với giá cả có sự giảm rõ rệt, điều này khá giống với xu hướng của NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ nhưng đã được thổi giá lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường đồ cũ. Điều này khiến người ta không khỏi nhớ đến một món đồ chơi khác đã từng gây sốt hơn mười năm trước, khi một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ nào đó từng được đấu giá lên tới 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây giá của hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có hào nhoáng đến đâu, câu chuyện cuối cùng cũng sẽ phải đối mặt với một ngày tan vỡ, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin đã phá vỡ được lời nguyền này. Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ được định hình dựa trên mô tả chính thức, trong khi NFT tự nhiên có sự khan hiếm tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể thay đổi hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể xứng đáng được chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng để khám phá sâu hơn.