Web3營銷大咖分享品牌建設與危機公關策略

在近期舉辦的一場Web3增長營銷主題活動中，一位知名區塊鏈企業高管分享了他對企業營銷和品牌建設的見解。他強調，企業要具備跨越週期的能力，首先需要明確公司定位和價值創造，其次要有完善的方法論。

這位高管指出，卓越的產品和品牌要麼是行業第一，要麼是獨一無二的。因此，在產品定位上可以採取"避強、附強、強"的策略。在價值主張方面，用戶需求是起點，產品的獨特性是落腳點。無論是影響用戶心智還是引導決策，營銷的本質都是抓住用戶的真實需求，最終目的是促進銷售。

他建議企業在營銷策略上要首先鎖定目標。實力雄厚的企業可以採取"抓大放小"的策略，而資源有限的企業則可以選擇"守正出奇"。他強調，營銷是一項戰略性工作，企業必須具有全局性和長遠性的視角。企業領導者要麼深諳營銷之道，要麼充分信任營銷團隊。

關於定價策略，該高管認爲價格是企業競爭的主要手段之一。企業應該明確定價目標，並根據市場變化動態調整策略。在品牌建設方面，他提出了品牌定價能力的四個層次：認知、優選、品類和身分。

在談到危機公關時，他強調誠信是公關工作的基石。即便面臨危機，企業也應保持冷靜，主動應對，避免採取回避或過於激進的立場。

這場活動爲期兩天，在新加坡舉行。活動匯聚了近期實現快速增長的頂級項目代表和知名投資人，圍繞個人品牌塑造、營銷策略、社區文化建設、用戶獲取與留存等核心話題展開了深入討論，旨在探索Web3時代的營銷本質和創新方法。