Labubu:從實體玩具到數字資產的起落

2024年,一款名爲Labubu的精靈角色毛絨玩具引發了全球範圍內的熱潮。這個由藝術家龍家昇設計的角色,以其獨特的外觀和背後的故事吸引了衆多粉絲。Labubu擁有圓滾滾的毛茸茸身體、圓睜的大眼睛、尖尖的耳朵,以及九顆尖銳的牙齒組成的淘氣笑容,給人以俏皮又略帶兇悍的印象。

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龍家昇在香港出生,在荷蘭成長,他創作的《The Monsters》故事系列靈感來自北歐民間傳說與神話。Labubu於2015年首次亮相,2019年與某玩具公司合作後獲得了更廣泛的關注。2024年上半年,《The Monsters》系列創造了63億人民幣的銷售額。2025年4月,第三代Labubu搪膠毛絨產品在多國引發搶購熱潮。

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Labubu的成功與其銷售方式密不可分。採用盲盒模式增加了購買的刺激性和不確定性,推高了部分熱門款式的二級市場價格。資深收藏家表示,盲盒的驚喜元素是一大吸引力,能通過搖晃盒子來獲得稀有款是令人興奮的體驗。

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此外,Labubu作爲優秀的文創IP,成功打破了文化壁壘,同時被亞洲文化接納,又受到西方明星喜愛。其爆火的原因包括:跨文化全球消費品屬性、創作與推廣的耐心沉澱與創新突破,以及完備的產業鏈與成熟的產業生態支持。

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然而,隨着Labubu實體玩具的走紅,其同名數字資產LABUBU也曾一度風光。但與實體玩具相關的數字資產往往難逃暴跌命運。類似案例如胖企鵝(Pudgy Penguins),其NFT從34.8ETH的最高價跌至8.9ETH,Meme幣PENGU更是在半年內暴跌78%。

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無聊猿(BAYC)和CryptoPunks等知名NFT項目同樣經歷了從高點大幅回落的過程。無聊猿從153.7ETH的巔峯跌至11.55ETH,CryptoPunks則從125ETH以上跌至41ETH。這些案例表明,即便是有實體產品支撐或僅限於數字資產範疇的項目,都難以避免在熱潮退去後面臨價值回落的局面。

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LABUBU的價格快速拉升與回落反映了其高投機性和缺乏實用性的本質。盡管相關實體玩具一度火熱,但當市場熱情消退,缺乏實際價值支撐的虛假繁榮終將崩塌。這一現象正是數字資產市場中"因投機而生、因價值泡沫破裂消亡"的典型寫照。

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