Labubu：從虛構IP到全球現象級潮玩

Labubu是一款由香港藝術家在2015年創作的虛構IP角色，隸屬於某知名玩具公司旗下的系列。其設計融合了北歐神話中暗黑精靈的元素與東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美範式。

這個角色最初作爲繪本人物小衆傳播，2019年與玩具公司合作推出盲盒後，迅速從藝術圈躍升爲全球矚目的潮玩IP。

2024年4月，某知名女團成員在社交媒體上展示了Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"，這一舉動在東南亞引發了搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒到原價的7倍。

隨後，多位國際知名明星將Labubu掛在高端奢侈品包上，這一行爲將其從普通玩具提升爲"奢侈品配飾"，由此開啓了新一輪的炒作，引發了全球範圍內的追捧，其市場價格也被炒高了數倍。

6月10日，一只獨特色彩的初代Labubu在某拍賣會上以108萬元的高價成交，這一事件推動了玩具公司的股價創下歷史新高，使其一年內股價漲幅接近10倍，公司創始人也因此成爲當地首富。

這種現象不禁讓人聯想到幾年前同樣風靡全球的NFT。兩者都因名人效應而走紅，都在拍賣會上創下天價，也都引發了全民熱炒。唯一的區別在於，一個是實物資產，另一個是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現兩者的核心理念有許多相似之處。例如，它們都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"心理；同時，兩者都依賴社交媒體傳播，Labubu粉絲在社交平台上展示隱藏款，NFT收藏者將藏品設爲頭像，都具有強烈的社交屬性。

那麼，Labubu是否會重蹈NFT的覆轍？從經歷火爆的市場炒作，最終回歸平靜，甚至如同NFT那樣，在泡沫破裂後價值大幅縮水？畢竟，曾經價值上百萬的NFT頭像，如今已經跌去了90%的價值。

回顧該玩具公司其他經典IP的發展歷程，我們可以看到一些相似的趨勢。例如，公司的首個爆款IP通過與奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，黃牛市場溢價300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短至6-12個月，部分款式價格較高峯時期已經腰斬。

另一款知名IP因供應量激增，轉售價在半年內下跌了40%。

雖然我們沒有該公司所有IP的價格波動數據，但一些具有代表性的IP在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了不小的回撤，這一點與NFT的發展軌跡頗爲相似。

目前在二手市場上，原價599元的Labubu已被炒至近1.5萬元。這種現象讓人想起十多年前火爆一時的另一款潮玩。當時，某奢侈品牌的聯名款曾拍出22萬元的高價，但如今多數型號的價格僅剩原價的30%-50%。那麼，Labubu能否避免這樣的命運呢？

歷史似乎已經給出了答案。再華麗的故事也終有落幕之時，目前似乎只有比特幣能夠打破這一規律。

值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依賴官方描述塑造，而NFT則天然具備絕對的稀缺性，且技術上無法篡改或人爲幹預。從這個角度來看，NFT與Labubu的結合或許會帶來新的可能性，但這又是另一個值得探討的話題了。