Web3营销大咖分享品牌建设与危机公关策略

在近期举办的一场Web3增长营销主题活动中，一位知名区块链企业高管分享了他对企业营销和品牌建设的见解。他强调，企业要具备跨越周期的能力，首先需要明确公司定位和价值创造，其次要有完善的方法论。

这位高管指出，卓越的产品和品牌要么是行业第一，要么是独一无二的。因此，在产品定位上可以采取"避强、附强、强"的策略。在价值主张方面，用户需求是起点，产品的独特性是落脚点。无论是影响用户心智还是引导决策，营销的本质都是抓住用户的真实需求，最终目的是促进销售。

他建议企业在营销策略上要首先锁定目标。实力雄厚的企业可以采取"抓大放小"的策略，而资源有限的企业则可以选择"守正出奇"。他强调，营销是一项战略性工作，企业必须具有全局性和长远性的视角。企业领导者要么深谙营销之道，要么充分信任营销团队。

关于定价策略，该高管认为价格是企业竞争的主要手段之一。企业应该明确定价目标，并根据市场变化动态调整策略。在品牌建设方面，他提出了品牌定价能力的四个层次：认知、优选、品类和身份。

在谈到危机公关时，他强调诚信是公关工作的基石。即便面临危机，企业也应保持冷静，主动应对，避免采取回避或过于激进的立场。

这场活动为期两天，在新加坡举行。活动汇聚了近期实现快速增长的顶级项目代表和知名投资人，围绕个人品牌塑造、营销策略、社区文化建设、用户获取与留存等核心话题展开了深入讨论，旨在探索Web3时代的营销本质和创新方法。