Labubu:从实体玩具到数字资产的起落

2024年,一款名为Labubu的精灵角色毛绒玩具引发了全球范围内的热潮。这个由艺术家龙家昇设计的角色,以其独特的外观和背后的故事吸引了众多粉丝。Labubu拥有圆滚滚的毛茸茸身体、圆睁的大眼睛、尖尖的耳朵,以及九颗尖锐的牙齿组成的淘气笑容,给人以俏皮又略带凶悍的印象。

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龙家昇在香港出生,在荷兰成长,他创作的《The Monsters》故事系列灵感来自北欧民间传说与神话。Labubu于2015年首次亮相,2019年与某玩具公司合作后获得了更广泛的关注。2024年上半年,《The Monsters》系列创造了63亿人民币的销售额。2025年4月,第三代Labubu搪胶毛绒产品在多国引发抢购热潮。

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Labubu的成功与其销售方式密不可分。采用盲盒模式增加了购买的刺激性和不确定性,推高了部分热门款式的二级市场价格。资深收藏家表示,盲盒的惊喜元素是一大吸引力,能通过摇晃盒子来获得稀有款是令人兴奋的体验。

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此外,Labubu作为优秀的文创IP,成功打破了文化壁垒,同时被亚洲文化接纳,又受到西方明星喜爱。其爆火的原因包括:跨文化全球消费品属性、创作与推广的耐心沉淀与创新突破,以及完备的产业链与成熟的产业生态支持。

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然而,随着Labubu实体玩具的走红,其同名数字资产LABUBU也曾一度风光。但与实体玩具相关的数字资产往往难逃暴跌命运。类似案例如胖企鹅(Pudgy Penguins),其NFT从34.8ETH的最高价跌至8.9ETH,Meme币PENGU更是在半年内暴跌78%。

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无聊猿(BAYC)和CryptoPunks等知名NFT项目同样经历了从高点大幅回落的过程。无聊猿从153.7ETH的巅峰跌至11.55ETH,CryptoPunks则从125ETH以上跌至41ETH。这些案例表明,即便是有实体产品支撑或仅限于数字资产范畴的项目,都难以避免在热潮退去后面临价值回落的局面。

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LABUBU的价格快速拉升与回落反映了其高投机性和缺乏实用性的本质。尽管相关实体玩具一度火热,但当市场热情消退,缺乏实际价值支撑的虚假繁荣终将崩塌。这一现象正是数字资产市场中"因投机而生、因价值泡沫破裂消亡"的典型写照。

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