Labubu：从虚构IP到全球现象级潮玩

Labubu是一款由香港艺术家在2015年创作的虚构IP角色，隶属于某知名玩具公司旗下的系列。其设计融合了北欧神话中暗黑精灵的元素与东方审美，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美范式。

这个角色最初作为绘本人物小众传播，2019年与玩具公司合作推出盲盒后，迅速从艺术圈跃升为全球瞩目的潮玩IP。

2024年4月，某知名女团成员在社交媒体上展示了Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"，这一举动在东南亚引发了抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒到原价的7倍。

随后，多位国际知名明星将Labubu挂在高端奢侈品包上，这一行为将其从普通玩具提升为"奢侈品配饰"，由此开启了新一轮的炒作，引发了全球范围内的追捧，其市场价格也被炒高了数倍。

6月10日，一只独特色彩的初代Labubu在某拍卖会上以108万元的高价成交，这一事件推动了玩具公司的股价创下历史新高，使其一年内股价涨幅接近10倍，公司创始人也因此成为当地首富。

这种现象不禁让人联想到几年前同样风靡全球的NFT。两者都因名人效应而走红，都在拍卖会上创下天价，也都引发了全民热炒。唯一的区别在于，一个是实物资产，另一个是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现两者的核心理念有许多相似之处。例如，它们都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"心理；同时，两者都依赖社交媒体传播，Labubu粉丝在社交平台上展示隐藏款，NFT收藏者将藏品设为头像，都具有强烈的社交属性。

那么，Labubu是否会重蹈NFT的覆辙？从经历火爆的市场炒作，最终回归平静，甚至如同NFT那样，在泡沫破裂后价值大幅缩水？毕竟，曾经价值上百万的NFT头像，如今已经跌去了90%的价值。

回顾该玩具公司其他经典IP的发展历程，我们可以看到一些相似的趋势。例如，公司的首个爆款IP通过与奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，黄牛市场溢价300%。然而，新系列的热度周期却缩短至6-12个月，部分款式价格较高峰时期已经腰斩。

另一款知名IP因供应量激增，转售价在半年内下跌了40%。

虽然我们没有该公司所有IP的价格波动数据，但一些具有代表性的IP在经历市场炒作后普遍回归平静，价格也出现了不小的回撤，这一点与NFT的发展轨迹颇为相似。

目前在二手市场上，原价599元的Labubu已被炒至近1.5万元。这种现象让人想起十多年前火爆一时的另一款潮玩。当时，某奢侈品牌的联名款曾拍出22万元的高价，但如今多数型号的价格仅剩原价的30%-50%。那么，Labubu能否避免这样的命运呢？

历史似乎已经给出了答案。再华丽的故事也终有落幕之时，目前似乎只有比特币能够打破这一规律。

值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依赖官方描述塑造，而NFT则天然具备绝对的稀缺性，且技术上无法篡改或人为干预。从这个角度来看，NFT与Labubu的结合或许会带来新的可能性，但这又是另一个值得探讨的话题了。