Tim Cook, Giám đốc điều hành của Apple, nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc thành công trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo trong một cuộc họp nhân viên, nhấn mạnh sự gia tăng đầu tư. Ông thừa nhận những trì hoãn trong việc nâng cấp Siri và kêu gọi nhân viên tích hợp AI vào công việc của họ để tránh bị tụt lại phía sau các đối thủ, so sánh sự tiến hóa của công nghệ với những đổi mới trước đây như internet và điện thoại thông minh.